诗经有云 ：巧笑倩兮，美目盼兮。身为新闻记者，要懂得好新闻要有点睛之笔，这“睛”，就是巧笑、美目，好新闻要顾盼生姿，要有好的姿色，要彰显整篇新闻稿件的形体美。形体美就在于，新闻要千姿百态，或婀娜身姿，或身材伟岸，或怒目金刚，或慈眉善目，或语重心长娓娓道来，或铿锵有力如大珠小珠落玉盘……总之，要有夺人眼球的形体美，就如绘画一般，每个记者都要有独特风格的形体美绘画技巧。本文从标题、导语、内文、结尾四方面予以浅析。

 

01

标题的“惊艳脸”

 

新闻是赏心悦目，还是面目可憎，标题这张“脸”很重要。上等标题，是美人脸、阳刚脸、萌娃脸，天然雕饰，出水芙蓉。中等标题，是网红脸、整容脸，模仿痕迹较多。次等标题，蓬头垢面、油腻大叔脸，是从不照照镜子的随意脸。

“惊艳脸”不是天生的，需要我们瘦一瘦脸，采用自然减肥法，在起标题时心中时刻有一把“瘦脸”的戒尺，在举重若轻、驾轻就熟中让脸惊艳起来；净一净脸，通过遣词造句、寻章摘句，在打磨、推敲中让脸精致起来；整一整脸，通过大删大减、大改大调、大增大补让脸清秀起来。“修脸”有六类惯用手法。

对比法。“劳动‘接地气’   育人‘有底气’”“‘辛苦指数’换来‘幸福指数’”，前者是正比，后者是反比。正比是借势，反比是落差，都让人印象深刻。

傍名人法。名人层出不穷，常用常新。分为傍经典、傍名言、傍人名、傍俗语等。“降尘计”这个标题来自《空城计》，也源于 《捉妖记》。“占医保的便宜，会摊上大事！”这个标题傍的是春晚热词。

谐音法。有时一语双关。“山楂树之‘念’”“‘码上办’为你马上办”，这两个标题深谙此道。

反语法。反话正用，反其道而行之。在标题“学校‘加持’助我斩获‘王者荣耀’”中，一款让老师和家长爱恨交加的游戏被“褒用”了。

拟人法。例如，标题“民宿业‘睡得香’了”和标题“旅游业‘游得欢’了”。

走心法。文无定法，走心为上。只要切中新闻要害，拨动读者心弦，洞彻人间冷暖即可。可实可虚，可长可短，可雅可俗。例如标题“咖啡，咋这么多人都想喝一杯？”和标题“企业咋发展怎能没点‘数’？”。

02

导语的“天鹅颈”

导语好比形体美中的“天鹅颈”，要“细”下去(尽量言简意赅，快速点题)，要“曲”起来(尽量一波三折，引人入胜)，要“撑”得住(尽量美入眼，摄人魂，让人浮想联翩)。笔者总结出“四字诀”。

“珠光宝气”式的“全”字诀。高度凝练的“全”，如贵夫人的珠光宝气，以气势取胜。《济南日报》刊发的《“知产之苗”逐梦繁花似锦》，导语深得此精髓。

今天的一株苗，就是明天的葱郁大树，如何遍洒阳光轻抚“企业之苗”……今天的一棵树，就是明天的万木丛林，如何灌溉沃土孕育“产业之林”……今天的一朵蕾，就是明天的绚美花海，如何播撒雨露滋润“乡村之花”……

“美人窝”式的“单”字诀。弱水三千，只取一瓢饮。这一瓢，是琼浆玉液，是众多新闻点“熬制”出来的精髓，好比形体美的“美人窝”，一击而中。1945年8月14日，美联社一篇新闻的导语干脆利落：“日本投降了！”这“美人窝”，既有“大解渴”，又有“大渴望”，谁不想继续欣赏？

“犹抱琵琶半遮面”式的“藏”字诀。若隐若现，既有摄人心魄的琵琶音，又有半遮半掩的“天鹅颈”，留下“且听正文分解”的悬念。《济南日报》刊发的《这个小县城凭什么这么多人喜欢？》，导语是这样的：“……一个生产总值仅为175亿元的小县城，却在全市群众满意度调查中荣膺榜首。金杯银杯，不如老百姓的口碑。这座小城的口碑怎么这么好？……这个成绩，对于……商河而言，好像毫不意外。”藏是藏不住的，藏是为了显，是为了让读者跟随作者的笔去挖宝藏。

“肤若凝脂”式的“露”字诀。不是毫无保留，而是挑最耀眼的精华去“露”。笔者写过一篇稿件《不用你存钱  专为你提取爱》，导读尝试了这一手法：“不用你办理任何银行业务，不管你是慕名拜访还是试探着推门而入，齐鲁银行爱心驿站的大门始终欢迎你……这里，是你的便民百宝箱，是你的能量加油站，是你的公益风向标。”这里的“露”，是为了引出正文对百宝箱、加油站、风向标的具体解读。

 

03

内文的“风情种”

 

新闻要风情万种。这风情，是社风民俗，是家国情、烟火气，是世间冷暖、人生百味。新闻内容的形体美，可以是“大江东去”状，体现“大者”之美；可以是“小桥流水”样，展现“小家”之貌。笔者试从六方面说明。

“丰乳肥臀”之丰满派。此类文章贵在素材的丰富、语言的丰满、细节的丰盈，错落有致，形象立体。笔者采写的《全国2000家店“等米下锅”  济南冷链专仓“雪中送炭”》一文，在细节的抓取上即向此靠拢。

“虎背熊腰”之豪放派。在丰满的基础上，多了一种豪放的语言风格。笔者曾撰写《攥起担当的一团火   撒出改革的满天星》等五个整版的文章来介绍济南润易集团的国企改革经验，追求的就是这种形体美。

“小家碧玉”之婉约派。以小取胜，故事虽小，细节颇丰，语言平实，故事走心。笔者采写的短消息稿《她在小店开起“中国历史展览馆”》即有此感。

“狂野女王”之时尚派。此类文章，不拘一格，狂野奔放，在时尚飘逸的行文中给人引领时尚的感觉。笔者曾采写过《“小李飞刀”蒋习锋将激光机远销90国》一文，将主人公和武侠人物李寻欢类比，语言活泼，行文洒脱，有点“狂野女王”的意思。

“山野村夫”之田园派。这追求的是一种野趣。《济南日报》刊发的《在家国梦的脉动里春耕》有这样一段话：“逛菜地是妻子的最爱，母亲将家里的半亩菜地经营得‘花枝招展’……妻子在‘貌美如花’的蔬菜叶间一遍遍‘检阅’，感觉自己就是此时此地的王者，无比荣耀。”这样的细节把握，有一种田园风情。

“贩夫走卒”之市井派。虽然也是展现“小家”之貌，但市井和田园略有不同，田园具有诗意，市井重在烟火。《济南日报》曾刊发过三组稿件：《20年“不变”的山清这样管理》 《5年“多变”的李效松这样学习》 《心境“蜕变”的肖磊这样坚守》。这就是市井之气、人间百味。

 

 

04

结尾的“销魂影”

 

 

一篇新闻稿件，是否意味隽永，其结尾至关重要。如果说开头是这形体美中的“惊艳脸”，那么结尾就是形体美中的“销魂影”。笔者在此浅析四种结尾之美。

“长发及腰”之美。这是“虽然，但是”的结尾，引人无限遐想，有“待你长发及腰……”的向往和期冀，说明“故事还没结束呢”。例如，笔者在《济南获批全国首个科创金融改革试验区》一文中，用“方案已定，未来可期”作为结尾，巧妙地留下“省略号”。

“蓦然回首”之美。这是“果然如此”的结尾，比如，笔者曾在《8年异乡路：从误入传销到成为2000人国企标兵》一文开头写道：“回顾这8年异乡路，他这个外乡人走得艰难，但很踏实。”而结尾“看得出，他已经融入了这里的生活”，无疑是一种回首。

“青梅一嗅”之美。这是“蜻蜓点水”的结尾，戛然而止、掩面而去。《看“交警小姐姐”的红黄绿大招》结尾写道：“当天的最低气温在零下13℃，整个人都冻透了，但一想到用自己的努力保障了学生顺利出行，有着15年党龄的张莉莉感到特别值得。”其中就有一种“却把青梅嗅”戛然而止的感觉。

“长袖善舞”之美。要么引吭高歌、高潮迭起，要么欣然而往、陡然再起。《在家国梦的脉动里春耕》结尾写道：“人生，总有一些事会突如其来，但在坚韧的中国人面前，还远远算不上措手不及。”读这样的结尾，一股豪情油然而生。

总之，要展现新闻的形体美，就要“诗中有画”，在具象的细节里，起舞弄清影，清水出芙蓉；万种风情事，尽在新闻中。

[作者单位：济南日报报业集团(济南日报社)]