官微粉丝五年增20倍！这份垂类报刊如何“融”出吸粉体质

作为一份面向中小学生的语文类专业报刊，《帅作文》近年来保持着较快的发展步伐，这得益于在媒体融合实践中激发了创新活力——将报纸出版、公众号、新课程、公益赛事、小记者活动等融合推进，在融合中推动传播，用服务关联用户，在聚合中形成有自身特色的垂直类平台——《帅作文》的融合举措提升了自身的影响力、传播力、竞争力；打破了时空界限，扩大了受众覆盖面；创新了经营渠道，提高了经济效益，获得可持续发展的动力。

　　《帅作文》创刊于2011年，由湖北日报传媒集团和人民文学出版社共同主办，目前为周五刊，面向广大中小学生和教师，影响受众达数百万人。近年来，《帅作文》在媒体融合和创新服务方面做了不少努力和探索。无万物，不互联”

 

     

      微博、微信、头条、抖音、快手、B站、小红书……新媒体时代，在资本和技术的推动下，各种平台如雨后春笋一般崛起，转型成为媒体界最迫切的呼声。

 

      做网站，做微博，做微信，《帅作文》也曾努力让自己“新”起来。可是几年下来，网站内容单薄，日浏览量每况愈下，看不到希望；微博则长期找不到贴合读者的内容和表达方式。

 

　　如果追着新媒体平台跑，对《帅作文》来说不太现实。作为专业报刊，《帅作文》没有丰厚的资金，缺乏新媒体专业人才，甚至连基本的人员都不足。想转型，《帅作文》甚至找不到合适的参考对象。

 

　　《帅作文》编辑部决定走自己的媒体融合之路。首先是融什么？这需要对“什么是媒体”形成统一认识：媒体不仅指报刊、电视、互联网等传统媒体，也不仅指微信、微博、客户端、抖音等新型媒体，有媒介功能和传播效果的也应该视为媒体。比如赛事、课程、出版物、小记者活动等，不仅能传播信息，还有导向和教化功能，是广义上的媒体。

 

　　万物互联，说的是任何一种物都可能成为媒介，媒体范围也就无限扩大。《帅作文》报是媒体，小记者活动、网上课程和赛事，同样也是媒体，因为这些也可以向读者传播信息、知识、声音和写作方法。《帅作文》一项大型公益赛事参与者有数万人，影响人数可能达到上百万人，影响力不容小视。这样，《帅作文》选择新媒体平台时，就可以有所选或有所不选。

 

　　但真正认识“万物互联”，并接受它，对媒体人是一个痛苦的过程，它要你放弃出版物先天具有的相对优势，进入竞争更激烈的市场；一旦认识了它，并接受了它，对媒体人则是一个蜕变的过程，它会让你发现更广阔的蓝海。

 

　　真正认识并领会了“万物互联”这一理念，媒体融合思路就会豁然开朗。市场在哪里，触角就延伸到哪里。报纸经营、做公众号、做活动、做课程等，业务关联，互为支撑，相互传播，新的传播路径呈现出了1+1>2的效果。

 

　　对“什么是媒体”的重新认识，为《帅作文》的媒体融合重构了传播路径，为《帅作文》的发展带来了青春活力。而《帅作文》几年来媒体融合取得的成效，可以让人感受到融合的力量。”

  

 

      从受众角度看，新媒体时代最大的特点就是受众注意力的分散, 这也是传统媒体影响力滑落的最根本的原因。《帅作文》要重新集聚受众的注意力，该怎么做融合？

 

　　“无活动，不关联”，已经成为这个时代人际交往中的一个特征。深度挖掘活动再传播的潜力，是《帅作文》推动融合的重要抓手。

 

　　以年度性重要活动——楚天杯《帅作文》写作大会（征文活动）为例，这个活动至今已举办了19届，先后数百万人参加。经过多年的探索，这一活动至少在10个环节上与读者形成了互动，持续放大传播效应。这10个环节具体为：赛事前期宣传、考题发布、进展宣传、开设征稿通道、查成绩、成绩展示、下单快递证书、获奖选手为老师申请指导奖、人气投票、优秀作品结集出书等。

 

　　每一个环节都会吸引很多人关注。如楚天杯考题历年受到社会好评，能自发形成传播。《重磅！2021楚天杯帅作文征文活动今日启动》 （含考题），在《帅作文》公众号上发布，阅读量很快就达到5万+。编辑部选取部分优秀篇目进行展示，并开展有奖人气投票，这既放大了传播效应，也给公众号带来了人气。将优秀作品结集出版，既是一种文化积淀，又对活动起到再传播的作用。

 

　　目前，《帅作文》编辑部已经形成多场次、面向不同细分群体的赛事活动体系，每年大大小小活动有十多场，几乎月月都有活动。以2022年为例，全年重要活动有 “春之韵”短诗会、硬笔字展示大会、高考同题作文活动、暑期读书微征文活动、楚天杯《帅作文》写作大会等。加上和社会单位合作主题赛事，这些活动能满足不同偏好的读者需求。

 

“无平台，不聚合”

　　四、报道描写细腻，数据精确详实

 

      《帅作文》公众号目前有粉丝近60万人，并且还呈持续增长之势。作为自有融合平台，把更多用户关联起来，形成聚合效应，创造更大价值，这也是《帅作文》公众号在融合中的使命。

 

　　“无平台，不聚合。”当下最成功的媒体，多属平台型，比如抖音、头条、淘宝。如何让《帅作文》公众号形成有有一定特色并有聚合功能的平台？

 

　　首先是“搬”。将可以迁移的服务功能，比如读者向《帅作文》报的投稿渠道，搬迁到帅《帅作文》公众号上。

 

　　其次是“引”。将重要安排和活动信息发布引到《帅作文》公众号上，即使是线下活动也以公众号作为推广主体。

 

　　第三是“增”。在公众号上增加免费作文视频课，推出该作文小程序，依托公众号新开设视频号，为读者提供免费学习写作阅读的服务。

 

　　第四是 “动”。活动、公益课信息，好的稿件，既发在报纸上，也放在公众号上，形成互动。

 

　　第五是“商”。“帅商城”现在主要销售帅作文合订本、《帅作文》书籍、证书下单等，将来还会在这里投放文创产品。

 

　　第六是“搜”。今后在《帅作文》对话框里输入关键词，可能会找到你要找的作文素材或范文。

 

　　不断迁移服务功能和创新服务，让《帅作文》公众号初具聚合功能。随着媒体融合的持续推进，现在已经很难清晰界定某一业务在《帅作文》的绝对贡献值，比如《帅作文》现有的读者有多少是从活动、公众号和课程中转化的？《帅作文》公众号粉丝中有多少来自《帅作文》的读者？每年参加《帅作文》公益赛事和活动的人群里有多少是《帅作文》的读者或公众号的粉丝？将赛事活动中的优秀作品公开出版，不也是达到了写作与阅读指导的效果吗？

 

“无效果，伪融合”

 

     

      融合能展示出效果，能1+1>2，才是有效的融合。多年坚持融合发展，让《帅作文》尝到“融”的收获: 社会效益、经济效益和员工能力提升，多头并进。

 

　　——报纸发行量不断上升。目前《帅作文》发行量是5年前的5倍以上。

　　——公众号粉丝数增长迅速。目前《帅作文》公众号粉丝数是5年前的20倍。

　　——参加赛事和活动的人急剧增加。目前一年参加《帅作文》赛事及其它活动的人次是5年前的10倍以上。

　　——新业务门类明显增多。公益在线课程、视频课和在线改作文等等，创新了为读者服务的方式。

　　——新服务不断推出。在新思路、新技术的支持下，在线投稿、网上商城、网上自动生成比赛成绩、公众号上发布报纸发稿目录供作者查询等新业务面孔越来越多。

　　

       融合，让《帅作文》的覆盖人群、影响力、传播力、创新力，远远超过了当初的一份报纸。

 

　　融合，为《帅作文》拓展新业务做出了有成效的探索，开辟了新的经济增长点，同时服务了主业的做优做强。

 

　　融合，让《帅作文》编辑部的员工在实践中得到了锻炼，新媒体的操作能力、新业务的创新能力、组织活动的能力都得到了极大提升，员工们在融合中成为工作的多面手。

 

　　如果融合不能产生叠加的正向效应，这种融合就是假融合，可能会让媒体提前耗光仅剩的一点资金和干事业的那份激情。

 

　　多年的融合实践告诉我们，只要坚持融合之路，坚持走适合《帅作文》发展的融合路径，《帅作文》的服务人群和服务内容将继续扩大，服务方式将有让读者有更多选择，《帅作文》作为一个媒体终将发生蝶变。

 

　“无平

“无主业，难立足”

 

 

     

       这些年，有些媒体在融合的路上走得磕磕绊绊，有些媒体视融合为畏途。很大一部分原因是见什么就做什么，甚至想赚快钱，忘记了自己的主业。对此，《帅作文》编辑部对自己能做什么的认识十分清楚。首先是做好《帅作文》报，这份报纸在相当一段时间之内是自己的主业，其它业务如果不能独立做大，就要围绕这个主业，支撑主业发展。

 

　　在《帅作文》的融合实践中，不断在做加法，如通过提升报纸内容品质来扩大报刊发行；而报刊发行量增加，可以吸引更多人参加《帅作文》举行的活动，活动最具有传播力；编辑们开发的课程用户增加，可以提升报纸影响力；编辑部举办的小记者活动增加受众黏性；公众号做大做强能增加传播力，媒体融合后，就可以充分发挥新媒体在抢抓事件热点上的天然优势。2020年7月25日高考放榜当天，华师一附中唐楚玥同学语文考了146分的超高分的消息传出，引来一片惊叹。恰巧该同学高中三年在《帅作文》发过3篇文章，《帅作文》公众号当天中午就推出《高考725！语文146分！学霸唐楚玥作文看过来》一稿，阅读量超过15万，该文被其它自媒体改头换面转发者难以计数。这篇发在《帅作文》公众号上的稿件，极大地提升了帅作文在社会的影响力。

 

　　融合不分主次，但主业定位不能模糊。无论是做优报纸、做大发行量、做好活动、讲好课程、提升公众号影响力，等等，目的都是做好《帅作文》报这个主业，做好写作这个核心。这几年，《帅作文》报实现了市场的更细分，由周三刊变更为周五刊，并获得出版主管部门的批复。在众多传媒媒体收缩阵地时，《帅作文》逆势发力，这也是主业正在做大的具体体现。

 

　　纵观企业界，抛开主业、另起炉灶而成功的案例太少。没有主业，将无以立足。《帅作文》所有的融合最终指向办出一份好报纸，办出一份有效益的报纸，建立一个可持续发展的平台——围绕的都是“帅作文”这三个字。

 

　　以《帅作文》报为主业，建立围绕《帅作文》发展的生态圈，是《帅作文》未来几年努力的方向。任重道远，唯有砥砺前行，方能得始终。

 

台，不聚合”　

       ——本文摘自《新闻前哨》2022年7月（下）

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