数字成就文化宇宙

中文在线成立于2000年，是中国数字文化内容的开创者之一，经过20余年的发展，其在原创内容储备及内容生产、渠道销售能力、知识产权保护等方面积累了多重优势。2015年，中文在线在深交所创业板上市，成为中国“数字出版第一股”。

中文在线以“夯实内容、服务产业、决胜IP”，国内国际双轮驱动为发展战略，以自有原创平台、知名作家、版权机构为正版数字内容来源，积累海量内容资源，形成了以数字内容生产与授权、IP培育与衍生开发为核心，以知识产权保护及元宇宙探索为两翼的业务体系，全面布局数字文化内容行业。

内容产业的发展变革与技术趋势高度相关

元宇宙是面向未来的概念。说起元宇宙，请先允许笔者穿越到过去，回到1999年。当时笔者还是清华大学的学生，参加了首届“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛，带领小伙伴得到了冠军，引来了多家媒体的争相报道。这次大赛我们是用的商业计划书名字叫作“e world”，我们预感到虚拟世界将会成为未来，现在有个更贴切的词汇来描述虚拟世界，那就是“元宇宙”。

追溯IT产业，每十年左右就有一次重大变革。1999年是PC互联网，2010年是移动互联网。2021年被称为“元宇宙”元年，标志着IT产业下一次技术变革浪潮的开启。元宇宙就是下一代互联网，是更大的历史机遇。

内容产业对时代浪潮并不陌生。过去20多年，互联网孵化出前所未有、巨大丰富的商业生态。2020年以来的互联网，同样具备为时代翻页的颠覆性力量：数字生活时代。虚实相融的数字生活方式，创造出极大丰富的内容体验形式与变现空间。而数字生活的核心概念之一“元宇宙”，则拥有改变内容产业商业逻辑的强大力量，企业一旦把握这种历史机遇，就能充分享受行业爆发性增长的红利。

作为内容产业的“长跑冠军”，过去20年，中文在线牢牢抓住了PC和移动两大互联网浪潮，成为国内“数字出版第一股”。为了拥抱新的技术革命，作为行业的探路者，中文在线在2022年初发布了新的发展愿景——“打造百年组织，创造文化宇宙”。

文化宇宙的新范式——新内容、新形态、新技术、新经济

如何定义文化宇宙？谈文化宇宙以前，先谈谈什么是文化。《易经》对文化做了解读，“刚柔交错，天文也；文明以止，人文也。观乎天文，以察时变，观乎人文，以化成天下。”文化宇宙简而言之就是人类文化活动的元宇宙，是围绕文化活动、文化产业的各类元宇宙经济形式。过去，人类的故事在现实世界与内心世界展开；未来，人类的故事在虚实相连的融合世界展开。可以说元宇宙与文化或者文学是密切相关的。元宇宙时代，我们相信文化产业将迎来全新的变革，这个变革就是文化宇宙。

在文化宇宙的概念下，中文在线提出了文化宇宙的新范式，那就是新内容、新形态、新技术、新经济。

新范式解释了文化元宇宙产业的基础，也为元宇宙未来的探索提供了路径。

新内容就是面向元宇宙时代新的内容特点。内容的生产，将在未来有巨大的变革。比如，人工智能在创作当中将扮演更加重要的角色，内容的形式也会从过去的浅度体验、单向体验变成多维感知的数字内容。而内容的经济关系，也会有巨大的变化，创造了一种全新的创造者经济。每个人不仅仅是元宇宙的体验者，而且变为改造者和创造者。三者合一，内容形态将在未来元宇宙有新的发展。

新形态是什么？文化宇宙中，内容本身的改变催生着内容形态也在不断变化、创新，如虚拟人、NFT、元宇宙虚拟世界等。NFT是Non-Fungible Token的缩写，意思是不可互换的代币，它是相对于可互换的代币而言的。市场追踪机构DappRadar的数据显示，2021年NFT的销售额总额为249亿美元。随着区块链技术的不断成熟和NFT交易门槛的降低，NFT一定会成为在整个内容产业当中最重要的品类之一。

新技术方面，元宇宙的核心技术非常多，涉及Web3.0、人工智能、3D建模、大数据、数字孪生、通信技术、融合式交互、物联网等。元宇宙的一个主要特点在于虚实融合，虚拟内容的生产技术是元宇宙的核心。今天这些技术处在不同的发展阶段，随着技术难题的逐一突破，笔者相信我们所期待的元宇宙最终将成为现实。

什么是新经济？元宇宙所带来的新经济，将为我们未来创造全新的想象力。有几点非常关键，其一，Web3.0有望改变内容经济体系规则。大平台中间商不再赚差价，专注创作者赋能、消费者体验升级和生态构建，目标是做大蛋糕。其二，DAO有望成为内容产业新的组织和价值分配形式。个人很难持续地创造出“家喻户晓”的内容，DAO可以利用其资金为创作者提供帮助。其三，DeFi将对金融领域带来变革，其流动性将为市场创造更多价值。

数字成就文化宇宙，中文在线打造元宇宙“新生态”

正是基于文化宇宙极富想象空间的新未来，中文在线确定了“元宇宙”这一发展战略。笔者认为，未来元宇宙将极大地改变人们的生活方式，并创造人们全新的数字生活。中文在线将深度参与到下一代互联网开发和建设中，探索元宇宙领域内的内容与IP的开发与应用。2022年1月，中文在线元宇宙委员会正式成立，全面推动公司元宇宙领域的建设。

1992年，科幻小说《雪崩》当中提出元宇宙的概念。内容对元宇宙的世界观构建是最核心的。过去的30年，科技已经有了巨大的进步，我们必须去创造一些新的表现形式，来推动内容产业的变革，我们应该用新的内容来定义未来的元宇宙。

在新内容上，中文在线拥有超过440万的作家。2021年11月率先启动的首届全球元宇宙征文大赛，更是邀请了21位文学、科幻、学术领域的知名作家、专家来进行评选，参赛作品超过11000部。这是11000部元宇宙作品，更是11000种人类仰望星空、探索宇宙的新姿态。中文在线目前已经成为国内最大的元宇宙内容储备和创作平台之一。

元宇宙时代下内容新形态不断创生，2022年元宇宙的内容与技术将进入产业共建阶段，中文在线将优质内容与先进数字技术有机结合，推进探索虚拟人、数字藏品、IP元宇宙三大要素的内容新形态。

当前，中文在线投资的“倒映有声”已经发布了虚拟人，也正在为公司相关作品开发虚拟人产品。同时，中文在线自主研发的数字藏品平台“第五境面”已经上线。“第五境面”定位为“有内容生态的IP数藏平台”。依托公司内容库及IP开发体系等资源，第五境面将打通平台内外部资源，开发和运营更具内容生态价值和收藏潜力的数字藏品。中文在线将元宇宙作为IP产品化的新探索方向，构建基于IP共识的元宇宙社区，聚合元宇宙内容创作者，提升IP价值。IP的人物设定、场景/道具、情节和世界观都将在IP元宇宙中加以呈现，为粉丝和玩家提供沉浸式体验和社交互动。

2022年4月，中文在线与清华大学新闻与传播学院联合成立了元宇宙文化实验室，在虚拟人、VR/AR、Web3.0、AI技术及商业化方向进行全新的探索研究。同时，培育数字内容离不开数字技术支撑的知识产权保护机制。中文在线一直秉承“先授权、后传播”的原则，组建了专业、强大的知识产权保护团队，至今维权诉讼近万起，涉案作品超10万部。在此基础上通过区块链技术，以“长安链”为底层，开发区块链存证平台，推出“权哨”“无抄”两大平台，保护作者合法权益，铺好知识产权保护这道数字内容底层基础设施。

我们必须看到文化宇宙是浩瀚宇宙，仅仅中文在线一家企业是不可能完成的，需要大家来共同构建。中文在线期望与业内同仁共同创造文化宇宙，推动元宇宙的内容文化生态建设。（作者系中文在线数字出版集团董事长兼总裁）

编辑：陈琦

本文刊发于《传媒》2022年14期