1号风向｜播放量为一切的今天，奖项认可还有多重要？

与十几年前相比，专业影视奖项的「含金量」似乎在不少人心里打了折扣。7月中旬公布的第74届艾美奖（Emmys）提名名单中，《我们这一天》（This Is Us）、《黄石》（Yellowstone）这样既有收视又有质量的作品意外缺席；金球奖（Golden Globes）和几十年来都是电影人「白月光」的奥斯卡奖（Oscars）则在多元性和包容性上备受争议。

 

如今，专业奖项的认可，究竟还有多重要？

 

离下一届奥斯卡颁奖礼还有8个月，但电影公司和独立制片人已经开始为他们的影片造势，比如派拉蒙的大片《壮志凌云2：独行侠》（Top Gun：Maverick）和杨紫琼主演的A24热门影片《瞬息全宇宙》（Everything Everywhere All at Once）。随着威尼斯国际电影节和多伦多国际电影节公布入围影片，还将有更多影片加入到这场造势中。

 

Netflix一直是颁奖季的热门话题。自2018年起，平台连续四年为《罗马》（Roma）、《爱尔兰人》（The Irishman）、《曼克》（Mank）和《犬之力》（The Power of the Dog）的颁奖季公关活动投入了数千万美元，但被批评试图为自己「买」一个「最佳影片」小金人的Netflix至今未能如愿。

 

《犬之力》的导演简·坎皮恩（Jane Campion）获得最佳导演。图片来源：ABC

 

因用户流失导致股价缩水而不得不在各个方面削减成本的Netflix会为一个获得大奖的「可能性」再度豪掷千金吗？

 

「爆冷」的艾美奖提名名单

 

7月12日，电视艺术与科学学院（Television Academy）公布了第74届艾美奖提名名单。除了往年的热门选手「榜上无名」外，今年的名单还有一点不同：学院并没有给出每家电视台或流媒体平台获得的提名总数，而是以单部剧集为单位计数。

 

官方表示，流媒体时代的到来使得「电视台或平台」的概念变得模糊不清：迪士尼旗下既有流媒体平台Disney+和Hulu，也有传统电视平台ABC电视台和国家地理频道（National Geographic），但这些平台一般都被看作独立个体；可HBO电视台和HBO Max流媒体平台往往被视为一体。

 

这一决定让平台陷入了混乱的计数当中。最终，HBO和HBO Max的组合以共计140项提名（其中HBO Max有32项）领先，Netflix以105项提名排在第二位。

 

2022年和2021年各平台艾美奖提名总数。图片来源：Variety

 

即便去掉HBO电视台的108项提名，HBO Max也凭自己的实力获得了32项提名；去年尚未发力的亚马逊Prime Video获得了30项提名，都高于在传统电视台中领先的CBS电视台获得的29项。剧集方面，Apple TV+出品的喜剧《足球教练》（Ted Lasso）取代了过去传统电视台的情景喜剧稳坐的「宝座」，成为最佳喜剧类作品的最有力竞争者。

 

流媒体平台不断扩大自己在各类奖项上的影响力，可对于它们来说，实打实的播放量好像远比一座小金人来得重要。

 

平台为什么不惜花费百万美金，只为了获得一个「虚名」呢？

 

《足球教练》。图片来源：豆瓣

 

专业奖项走下「神坛」

 

HBO和HBO Max的首席执行官凯西·布利斯（Casey Bloys）在采访中表示，提名、奖项的数量并不会改变平台决定开发一部剧的商业原因。

 

随着流媒体行业日趋成熟，专业奖项或许不再是一部作品的「天花板」，而是最低要求。一座艾美奖奖杯或许能帮助平台提升整体品牌形象，甚至为一些小众电视剧带来更多关注；但一般来说，消费者不会用艾美奖的评选结果决定自己要为哪个平台付费。

 

可这并不意味着艾美奖不重要。

 

布利斯对艾美奖的「轻描淡写」不能否认20年前《黑道家族》（The Sopranos）和《欲望都市》（Sex and the City）赢回的大奖的确让更多消费者意识到HBO是一项值得付费的服务；Netflix的早期奖项也帮助平台锁定了不少曾经对「流媒体制作」嗤之以鼻的大牌作家和演员的加盟。

 

《黑道家族》被誉为有史以来最好的电视剧之一。图片来源：HBO

 

当Netflix原创影视剧连续几年在颁奖礼上熠熠发光时，平台获得了来自业内的尊重；HBO Max在今年的优秀表现打消了人们对流媒体平台「广撒网多捞鱼」的行为会破坏HBO电视台的光环和优质口碑的忧虑。

 

2017年起，电视艺术与科学学院改变了提名规则，成员可以在一个类别中提名他们能想到的所有「值得」的剧集，不再受到数量的限制。这就导致，尽管电视剧数量在过去几年间暴涨，但那些来自大平台、有强大的公关团队和经费支持的电视剧显然会得到更多关注。

 

Hulu出品的《大楼里只有谋杀》（Only Murders in the Building）共获得17项提名。图片来源：豆瓣

 

没有人认为今年获得提名的影视剧不优秀，但显然，这份名单无法体现过去一年中高质量电视剧的深度和广度。

 

或许，专业奖项的评选标准从来不是纯粹的剧集质量，毕竟众口难调；但现在的奖项似乎成了平台为了获得更大商业利益而不得不获取的营销工具。渴望得到认可的心情没错，这种心情也推动平台投资不少优质作品，但创作的初衷，似乎不该只是如此。