视听传播 | 顺应5G新趋势，打造电视新闻新优势

摘   要：科技的发展带来了传播方式的变革。在5G超高速率、出色稳定性带来的万物互联、人机互动的新形势下，传统媒体的地位和市场份额急速下降，电视新闻还有哪些优势，能够在哪些领域实现突破，采取什么样的方式，以什么样的姿态去积极应变，怎样摆脱危机，打造电视新闻新优势，这些值得我们进行深入的探讨。

关键词：电视新闻；变革；优势；导向

 

对各类新闻媒体来说，科技的进步既充斥着风险，又蕴藏着机遇，可以说5G必将带来新闻媒体发展和新闻工作模式的又一次转变。具体到电视新闻媒体来说，5G将带来哪些影响，如何顺应大势打造电视新闻的新优势，值得我们认真思考和探索。

一、

5G对电视新闻媒体来说意味着什么

1. 5G带来超高速率的网络，使移动媒介占据主导地位。4G的下行峰值速率为1000Mbps，而5G可达20Gbps，足足是4G的20倍。随着5G网络建设的完善、资费的下调和5G手机的逐步普及，如此高速的传输速率必将进一步加固移动媒介在信息获取中的主导作用。电视媒介在受众信息获取中的比例将进一步降低，电视新闻媒体不仅不能单纯地依赖电视机，甚至电视在传播媒介中的分量也将进一步下滑。

2. 5G推动“万物互联”，丰富了信息的获取渠道。5G的高可靠、低时延、广覆盖、大连接等特性实现了大数据、人工智能等技术更好地融合，促进了物联网和人工智能向智联网发展。随着基于5G网络带来的智能家居的兴起，信息的渠道可以是电视、手机，也可能是智能音箱等其他新兴智能设备。随着电动汽车行业的异军突起，汽车媒体也将成为除广播以外各媒体争夺的又一块大“蛋糕”。万物互联带来的信息渠道变化是我们始料未及的，但可以确定的是，人们获取信息将更加简单，选择性将更大，信息的归属度也将进一步降低。

3.高速的移动宽带让人人都成为新闻的制造者和传播者。基于4G网络借助微博、微信、短视频平台等新兴媒体，我们已经可以清晰地看到，一个普通人对身边事件的随手一拍，就可能形成一条新闻，新鲜度和时效性远远超过传统媒体。当前，5G带来的高速移动宽带能力使得人们对事件的记录更加便捷、全面，其传播会更加迅速和广泛，每一个人都可能是新闻的制造者和传播者。单纯从信息获取渠道来说，电视新闻很难占得先机。如今，一些平台的头部KOL (关键意见领袖)，粉丝数已过千万，其新闻传播影响力也已经不亚于一个传统的电视媒体。

4.人、机、物的智能协同催生新的业态，为用户提供更好的体验。5G+VR/AR (虚拟现实/增强现实)技术使得将来的新闻形式充满了未知性，增添了无限的可能。佩戴VR或AR设备进入新闻现场，就像自己亲身经历现场一样，带给受众更逼真的体验。基于这些技术之上，必然会产生更多的新业态、新模式，对电视新闻媒体来说也是一个挑战。这会不会是下一个风口，我们还未可知，但毋庸置疑的是，新技术的出现必将带来行业又一轮的变革。

 

 

二

以什么样的姿态来应对5G带来的变化

时代车轮滚滚向前，它不会等待任何一个迟到的“乘客”，同时也会将早到的“乘客”送到更远的地方。1991年，柯达就有了130万像素的数字相机，但其满足于传统胶片产品的市场地位，没有及时调整公司经营战略中心，于2012年1月19日申请破产。我们再看身边新闻媒体的案例，微博、抖音等平台的兴起一度对主流媒体带来不小的冲击，但随着融媒体的发展，主流媒体借势入驻新媒体平台。当前，抖音平台上人民日报官方账号的粉丝过亿，央视新闻官方账号的粉丝亦已过亿，反将劣势变为优势，打造出高流量、大影响的媒体号。这说明随着时代的变化，看清形势并顺应潮流，积极做出应对和改变，顺势而为、借势而起，就能变挑战为加快发展的重大机遇。顺应5G要求的电视新闻具有诸多优势，抓住并利用好这些优势，可以写好电视新闻转型发展的大文章。

1.电视新闻媒体有新闻渠道的独特优势。电视媒体仍然是新闻报道的主流渠道之一，特别是时政新闻和重大民生新闻，仍以权威电视新闻媒体为主要发布平台，独立的个人很难进入重大新闻的现场，并在第一时间获得完整和权威的信息。当然，随着媒体的融合发展，其他媒体也在不断争夺此份额，电视新闻虽然受到了冲击，但自身仍具备一定的优势。电视新闻媒体要珍惜这一机遇，最大限度地发挥好优势，为打造新优势创造条件。

2.电视新闻媒体有传统的信任度优势。电视新闻的官方背景以及多年来树立的权威性，使得电视媒体成为引导舆论、端正视听、官方发声、求证真相的主要渠道之一。哪怕5G带来新闻来源和渠道的巨大丰富，自媒体各机构和个体具备时效性上的优势，其在内容的真实性和可信性上仍存在巨大短板，需要受众进一步验证新闻事实的真伪。电视新闻媒体多年来构建了较为完善的采编认证机制，作为一个重要的认证渠道、一个官方发声渠道，在受众心目中更权威、更可信。电视新闻必须紧紧抓住这一优势，努力提升自身水平，继续提高业务水平。

3.电视新闻媒体有新闻汇总制作的优势。当前，个体化的新闻渠道还存在不专业和一定的功利性等问题，一味地求快，展现出来的新闻内容多是碎片化和片段式的，缺乏后期的深度加工，无法形成完整的信息链条，很难展示新闻事件的全貌。而电视新闻多样的形式既可直观地报道新闻，也可深入地挖掘新闻后面的故事，形成全景的、持续的、深入的报道，这是个体化新闻传播者难以做到的。

4.电视新闻媒体有立体提升的优势。5G技术带来的机遇是开放和均等的。电视新闻媒体先天有制度体系、人员配置、设备、技术等优势。在融媒体发展大环境下，电视新闻媒体已形成了电视+网络+手机客户端的立体传播矩阵，入驻各平台的主流媒体影响力也越来越大。可以说，融媒体建设为电视新闻发展提供了一把金钥匙。随着5G技术发展和应用，电视新闻传播平台会越来越丰富，新闻时效性和影响力也会逐步提高。

 

 

三

如何在5G时代塑造电视新闻的新优势

1.突出政治导向，坚守主流媒体阵地。新闻事业是党和人民的喉舌，担负着反映舆论、引导舆论的重要任务。政治性要始终放在电视新闻工作的第一位。政治性决定了权威性，相对于某些自媒体商业机构，这是电视新闻的一大优势。无论是什么新闻，无论在哪里发布，都要突出政治性，吃透政策，讲好新时代的故事，反映新时代的民生，树立新时代的风范。

2.突出融合导向，依托融媒体平台做好“大新闻”。如今，电视媒体已逐步建立起自己的网站、移动客户端、MCN等。依托融媒体平台，电视新闻可以进一步做好“大新闻”。哪里有人哪里就有新闻，哪里有人就到哪里传播新闻，做“大新闻”，除了建设自身的融媒体平台，还要主动出击“头部”传播平台，巩固新闻传播根据地。要在立足本地域的基础上，聚天下新闻而有之，做新闻的“大”传播者。比如，四川观察的抖音官方账号粉丝已近5000万，四川观察就是广泛借助平台资源做“大新闻”的鲜活事例，获得了人民群众的广泛喜爱。

3.突出品质导向，加大电视新闻的深度，提升电视新闻的权威性。做有深度的新闻是体现一个新闻媒体层次的关键，是提升关注度、认可度和观众忠诚度的关键，也是电视新闻媒体与普通自媒体等竞争的关键。加大深度和提升权威需要更多地拿到第一手新闻素材，需要对新闻资源的有效整合和深层次分析，需要全链条追溯和全过程追踪，甚至还要有适当的延伸。这就要求电视新闻人具备工匠精神，脱离原有的优越感，用心去做高品质的新闻作品。

4.突出用户导向，做到新闻的精准制作和个性化投放。当今的用户更加追求个性化，偏好越来越细化。所以在各个领域的大数据、私人订制、精准推送等越来越重要。随着5G技术的发展，需要在电视新闻制作中体现用户导向，根据时代的变化、用户观看介质的变化、节奏快慢的需求，有针对性地丰富新闻制作形式。要以大数据为支撑，做好新闻的精准投放，特别是要跟上5G技术带来的传播渠道变化，改变一个新闻在一个平台播出的原有方式，转为以多种形式在多个平台推送，实现新闻和用户的精准衔接。

(作者单位：济南广播电视台)