赚钱难！海外社交平台新增这些创收动作！

TikTok的风靡给了海外其他社交平台带来了不小的压力。而除去竞争对手的冲击，新冠肺炎疫情带来的经济下行的连锁反应，也让社交平台的经营环境更加恶劣。面对如此激烈的市场竞争，海外社交平台在商业化方面做出了哪些应对和调整？

本文带大家了解海外主要社交平台近期围绕商业化采取的一些措施，看看这些平台提出相关措施的背后动机，以及这些措施带来的实际效果。

 

Reddit：发布虚拟形象

美国社交新闻网站Reddit于今年7月初对外宣布，用户将有机会通过购买基于Polygon区块链的可收藏虚拟形象，来美化自己在该平台上的个人形象，同时也是对活跃在该平台的艺术家的一种支持。

具体来说，Reddit共开放有87个虚拟形象供用户选择和购买，未来的选择还会更多。

虽然，Reddit在当下发布虚拟形象的举动看起来是不合时宜的，因为像NFT（Non-Fungible Token，非同质化代币）和加密货币等这些区块链相关的商品，目前正在面临着较大的政策和市场前景的不确定性，整体销售市场缩水，并不乐观。

Reddit推出的虚拟形象。图片来源：Reddit截图

但在Reddit看来，区块链技术能让自己的用户享受更多权利和独立性，这是Reddit吸引用户的卖点，同时这也是增加平台收入的方式。

Reddit发言人蒂姆·拉斯施密特（Tim Rathschmidt）在接受美国科技媒体The Verge采访时表示，Reddit并不参与加密货币交易，所有交易都使用政府发行的货币，平台在其中的利润份额占比为5%。

 

Snapchat：推广新订阅服务

今年8月15日，美国科技网站CNET报道称，Snapchat+的全球订阅人数已超过100万。

这是美国“阅后即焚”照片分享应用Snapchat母公司Snap第一次对外透露有多少人订阅了Snapchat+。

1.付费服务Snapchat+，增加收入

回到6月29日，Snapchat正式对外宣称，该平台会推出新订阅服务Snapchat+。

用户每月支付3.99美元（约合27元人民币）的费用，就可以享受该平台的独家服务，如自定义应用图标、数据洞察、展示工具等。

此举无疑是为了增加Snapchat的收入。如今，增加收入是该平台的当务之急，因为最近的经济变动对平台造成严重冲击，特别是在欧洲市场。

尽管这些独家功能可能只会对Snapchat的忠实用户产生吸引力，但哪怕是1%的活跃用户订阅Snapchat+，Snapchat每月收入都会增加1320万美元（约合8900万元人民币）。

根据计划，Snapchat+首先面向美国、加拿大、英国、法国、德国等国家的用户，之后再拓展到其他地区。

有媒体曾点评，Snapchat+类似于推特此前推出的Twitter Blue，都是付费服务，后者需要推特用户每月支付2.99美元（约合20.2元人民币）。

但后起之秀Snapchat+面世后，仅用了一个月的时间，就超过了Twitter Blue的订阅量。除此之外，Snapchat+还在持续增加新服务，例如PC版Snapchat。

2.低价策略，巩固印度市场

在Snapchat+面世一个月后，该服务向印度用户开放，但是印度用户的月费比其他国家的用户低得多，仅需49印度卢比，大约0.62美元（约合4.2元人民币）。印度用户支付更少的钱，但享受的服务还是跟别的国家的用户一样。

为什么印度价格更低？因为Snap会根据不同国家的经济情况定价，且除去系统维护费用之外，Snapchat+是不需要生产成本的。因此，Snapchat+定价是非常灵活的。

更重要的是，Snap在印度市场的增长形势非常可观。目前，印度是Snapchat日活跃用户数量最多的国家，高达1.44亿，超过美国本土的1.08亿。Snapchat+低价策略有利于巩固APP在印度的市场。

这几年来，安卓一直是印度最受欢迎的手机系统，并且当地通讯技术也得到了发展。因此，自从Snap在2019年升级安卓版Snapchat手机软件之后，其印度市场的增长速度十分显著。加上在2020年，印度政府开始封禁TikTok，这给了Snap扩张印度市场更多机会。

 

推特：上调付费服务价格

正如前面所提到的那样，美国社交平台推特的Twitter Blue跟Snapchat的Snapchat+都是付费服务。

虽然推特没有透露具体有多少人订阅了Twitter Blue，但是其订阅者数目已经被Snapchat+超过。

根据推特2022年第二季度的财报，来自“订阅和其他”来源的收入总计1亿美元（约合6.7亿元人民币），同比下降了36%。这说明Twitter Blue没有给推特收入带来显著贡献。

跟Snapchat3.47亿的日活跃用户对比，推特的2.38亿明显差了一些。

Twitter Blue的价格上涨说明

如今，这项本来就不大受欢迎的付费服务，在没有升级本来服务内容的基础上，决定涨价67%。

在美国，Twitter Blue的月费从原来的2.99美元涨到4.99美元（约合33.6元人民币）；在其他地区，价格上涨空间也是一样的。

这意味着从今年10月开始，订阅Twitter Blue服务的用户需要支付更多费用。

此举在外界看来十分奇怪，这不仅会劝退很多潜在用户，也会导致很多订阅了该服务的用户最终选择取消订阅，特别是在经济不景气的环境下。那么，为什么推特还要这样做呢？

有一种说法是，推特无论如何都想要多赚些钱，用来支撑与埃隆·马斯克（Elon Musk）的“法庭大战”，支付高昂的法务成本。

CNET在8月5日报道称，马斯克此前指控推特，欺骗自己以440亿美元（约合2988.7亿元人民币）收购这家社交平台，而推特对此进行了回击。如果推特和马斯克不能达成和解，那么双方将于10月17日对簿公堂。

 

Instagram：提供NFT支持

美国社交平台Instagram母公司Meta在今年8月初对外宣称，公司正在加大对数字收藏品的支持力度，决定在100多个国家和地区的Instagram上提供NFT展示选项，这意味着绝大多数Instagram用户可以在平台上展示自己的作品。

具体来说，用户可以在他们的Instagram信息流、story或直接信息中展示NFT。如上图所示，Instagram会显示出一个“数字收藏品”标签。当用户点击该标签时，页面会出现NFT创作者的信息，以及显示该NFT的所有权。

除此之外，Instagram与其他一系列NFT相关平台达成了合作协议，包括数字货币交易平台Coinbase和公共区块链平台以太坊。

Instagram的NFT所有者还能连接上自己在加密货币钱包Rainbow、Trust Wallet和MetaMask的账户，来检验自己的NFT所有权。

Instagram的一系列操作，能为艺术家提供更多将作品变现的机会，特别是那些处于弱势地位的创作者。

跟前面提到的Reddit一样，鉴于当前低迷的NFT市场，Instagram此举看起来是不合时宜的。

根据美国区块链资讯站CoinTelegraph最近发表的一份报告，NFT销量在今年6月份下降到一年以来的最低水平，基本上回到了NFT炒作周期之前的情况。

但从长远来看，NFT会让元宇宙中的数字物品交易成为可能，比如个人虚拟形象的服饰。在堡垒之夜、Roblox等游戏世界中，NFT市场已经创造出数百万美元的收益。

在Meta看来，推动NFT发展，是在更大范围内促进上述收益发生的第一步。除此之外，Meta认为公司正在探索的Web 3.0技术对于NFT而言将有降低成本、加快创新等好处。