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鄞响客户端:注重策划与融合推动短视频在防疫报道中发力发声

在疫情呈现多点散发,当地报告出现新冠肺炎阳性感染者时,作为新闻媒体,无疑要在疫情防控宣传上打一场硬仗,特别是以新闻客户端为代表的新媒体,更是以“短平快”为特色,成为疫情防控宣传的主力军。

 

2022年4月,鄞州先后报告了9例新冠肺炎阳性感染者,从启动应急响应到动态清零的17天里,鄞响客户端在疫情防控宣传报道中,推出了一系列有影响力的短视频,同时,结合视频号、抖音号等,在内容、平台、形态等层面积极实践融合创新,取得了显著的传播效果和积极的社会效应,打通舆论宣传引导“最后一公里”,在抗击疫情中展现了主流媒体的责任担当。

 

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短视频在传播中带来的

刷屏、网红效应

 

新媒体时代,碎片化刷屏,已经成为人们的一种生活方式。

 

近年来,短视频兴起,无疑成为受众的宠儿。短小精悍、随时可看的短视频,有效地填补了生活中的碎片化时间,这也是新媒体产品找准当代人生活痛点,满足当代人信息需求的结果。

 

为此,鄞响客户端在不断发展、创新中,越来越多地推出“短视频”产品。如,在常规新闻报道中,以图文及短视频的组合呈现,充分发挥文字与摄像记者融合之后的优势;鄞响竖屏板块,通过主持人出镜、政务号转发、重要新闻视频剪辑、各类宣传推广短片等形式,将鄞州各地最新鲜的新闻、最暖心的故事、最真实的声音、最一线的报道,以短视频形式进行发布,成为受众浏览量、转发量较多的板块。

 

同时,鄞响客户端配合全区中心工作以及相关节点,通过策划推出各类适合传播的短视频产品,如两会期间的“一分钟带你进入两会时间”系列,如宣传世界读书日的主题作品《书香浸润生活  阅读改变人生》,如疫情防控常态化期间《如何戴口罩》《如何测核酸》等相关知识与信息的普及,都成为当天的刷屏热帖。

 

鄞响客户端还通过邀请达人入驻的方式,将本地一批具有影响力的自媒体博主、摄影师聚集在一起,先后推出了“打卡鄞州‘精特亮’”“宁波二十四节气”“鄞州花海”“当鄞州遇见中国传统色”等一批爆款短视频,展现鄞州之美,推广鄞州形象,出现了双休日、节假日跟着鄞响短视频去打卡的现象。

 

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   精心策划短视频选题,

力求展现第一手信息

 

在疫情防控期间,短视频发挥着传达第一手信息,鼓舞战斗士气与信心,传递暖心正能量的积极意义。

 

当疫情来临,人们迫切需要有公信力的主流媒体提供权威、可靠和重要的信息,来消除新冠疫情带来的焦虑和担忧。

 

当鄞州报告出现新冠肺炎阳性感染者时,鄞响客户端总是在第一时间通过短视频、图文组合的形式,直击“三区”现场;在“三区”重新划分等重要时间节点,鄞响直击依然通过各种短视频,把第一手新闻传递给读者。

 

鄞响记者先后驻点管控区、防范区,跟着突击队员、志愿者扫楼、发蔬菜包,拍下现场居民生活的场景,结合无人机航拍,真实而全面地反映了众志成城抗击疫情的全景。特别是反映疫情一线的医生、护士、志愿者、救援队的短视频,通过各种细节来传递人物情怀、人文关怀等正能量信息,起到振奋人心、提振信心的传播效果,这也是疫情短视频中的一抹亮色。

 

在“三区”及核酸采样相关直播中,短视频的运用能带来直观的效果。鄞响接连推出的“力量”系列爆款短视频,在特殊节点,几乎以一天一个的节奏,两三分钟的容量,聚焦平凡个体和群体,讲述温情故事,宣传广大医护人员的无私无畏、党员带头冲锋的先进事迹、普通百姓的无私奉献,同时,真实、及时地记录了当天最受关注的焦点:《逆行的力量》,致敬一线“大白”;《使命的力量》,关注党员干部群体;《凝聚的力量》,刻画各类志愿者群体;《宁静的力量》,聚焦“三区”居民生活;《传递的力量》,接力守望,攻坚克难,爱心传递。

 

此外,在疫情期间,鄞领突击队员、抗疫先锋等系列报道,也通过短视频形式,将一线抗疫人员的形象展现得更加生动和亲切。此外,我们还精心策划了《揭秘核酸检测全过程》《战疫一线检验师们》《晒晒鄞州“三区”内居民收到的物资包》《美味夜宵送给一线防疫人员》等短视频选题,将人们最关注的信息与画面客观地呈现出来,传递信息的同时传递暖心的力量。

 

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资源融合,

营造众志成城战疫场景

 

疫情期间,鄞响客户端除了通过策划组织系列短视频加强防控宣传外,还注重融合相关资源,通过在客户端平台整合发布,凸显激励士气、抚慰人心、传播正能量的效果。

在鄞响客户端入驻的政务号中,相关部门、镇(街道)公众号,就地取材,录制真实生动的短视频,还有些以抗疫一线“日志”的形式,视频与文字结合,推出了党员干部下沉一线战疫的场景、社工与志愿者守望相助的故事、各类关于做核酸、致敬“大白”的视频,都有着鲜活、接地气的特色,极具感染力。其中,中河街道航拍的“三区”做核酸的视频和其他街道及社区拍摄的“诗词版”“土话版”的核酸喊话等视频,都成为微信群和朋友圈刷屏的爆款,掀起了一股疫情防控宣传热潮。

 

同时,自媒体大V的短视频作品,也经过策划、约稿、筛选后纷纷在客户端亮相。有第一时间拍下“三区”画面的,有各类动画版疫情通报及防控知识科普短视频的,也有展现城乡美景、期盼春暖花开的,这些短视频类型花样多,公益与宣传特性显著,灵活、有创意的表达方式给人以生活感、亲近感,在情感层面、价值层面,起到默默浸润的传播效果。

 

疫情期间,鄞州很多单位以及艺术家群体,也纷纷推出各类原创文艺作品,音乐MV、沙画、说唱、戏曲、美术、舞蹈等各类作品,与一线抗疫的画面相结合,散发着文艺的魅力与战斗力,在客户端发布后受到粉丝欢迎及高频转发。

 

疫情期间,鄞响客户端融合来自社会各界的丰富资源,通过一波波短视频发力,凭借“短、时、新”的特点,实现新闻信息轻量化、可视化,通过权威信息及时回应社会关切,消除公众焦虑和担忧,提振民众的信心,同时促进了疫情期间理性健康的社会心态建设,为推动疫情防控工作作出了积极贡献。

 

 

 

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