真纠结，新闻短视频该不该配乐？配的话，怎么配？

一刷新闻短视频，不是鸡汤乐，就是搞笑声，不是惊悚乐，就是悲伤曲……配乐同质化不说，更有甚者乱配乐，灾难新闻配上喜庆音乐，社会新闻配出惊悚音乐……魔音入耳，用户吐槽不绝。

 

 

新闻短视频为何会出现配乐问题？新闻短视频到底需不需要加背景音乐？如果加背景音乐，需要注意哪些问题？

 

 

配还是不配？这是个问题

 

“暴雨新闻的背景音乐配喜乐，合适吗？”

“当地刮台风，新闻视频中加激涌的管弦乐，很突兀。”

“搞不懂一些社会突发新闻为何老是用惊悚音乐？”

……

 

随着新闻短视频的发展，新闻乱配乐、音乐同质化、BGM满天飞的问题越来越突出。为何会出现这种情况？

 

 

兰州大学新闻与传播学院教授韩亮和四川观察抖音负责人袁艺峰认为，一方面，在融媒体背景下，新闻属性边界模糊，新闻专业主义正遭受着不同方面的消解。另一方面，受短视频平台算法推荐机制的影响，情绪渲染性越高的内容，越吸引用户，越会带动推荐和传播。

 

同时，受流量影响，视频编辑很难克制自己渲染情绪的冲动，且欣赏水平不一，对音乐选取也会存在偏差。另外，由于版权问题，合适的音乐较少，难以满足传播需求。这些原因综合起来，一定程度上导致了配乐问题，使得用户满耳都是同质、混乱的背景音乐。

 

“由此带来的结果是，可怕的新闻更加‘可怕’，悲伤的新闻更加‘悲伤’。”袁艺峰说道。

 

配乐使用不当不仅令用户反感，也让媒体人头疼。

 

这不禁引出一个灵魂之问：新闻短视频该不该配背景音乐？

 

有人认为严格意义上，新闻短视频不应该配背景音乐，保留现场同期声最好。

 

“不应该添加背景音乐，因为新闻短视频也是新闻。作为新闻，真实性、现场感和客观性很重要，添加背景音乐会消解甚至破坏新闻的现场感和客观性。”韩亮对此说道。

 

袁艺峰也认为，严格来讲，新闻短视频不应该配乐，因为音乐本身带有很强的感情色彩，这和新闻的客观理念相冲突。

 

但这仅就理论而言，现实中不配乐的新闻短视频少之又少，不配乐似乎更突兀，也不符合当下的传播规律。因此，有人认为新闻短视频是否配乐应辩证看待，对待不同的新闻题材要具体问题具体分析。

 

“新闻短视频的音乐是对信息传播的重要补充，好的配乐可以提升受众对新闻的感知程度，大大增强传播效果。”南方都市报新媒体事业中心首席内容官、N视频总编辑陈伟斌表示。

 

陈伟斌认为，受融媒体传播环境影响，新闻短视频配乐是不可避免的。从传播特性来看，新闻短视频受音乐短视频影响，诞生之初就具有短平快、碎片化的特点，不可避免要使用配乐。从传播受众来看，10亿+网民获取信息的习惯早已深刻改变，快节奏、碎片化、情绪化的内容才会引起用户的兴趣。

 

 

如何配？这6点要注意

 

要给新闻短视频配乐，到底该怎么配？

 

上述业界、学界的专家给出以下建议：

 

一、尽量使用现场同期声

 

现场同期声是新闻真实性的重要一环。

 

一方面，同期声会交代真实的现场环境，哪怕只有风声雨声，也能让观众感受到新闻现场，拉近与现场的距离；

 

另一方面，同期声会传达出当事人第一时间未经修饰的真实感受，这样的真实往往是最动人的，容易使观众共情。

 

在同期声之外，再适当考虑通过背景音乐来调动观众情绪，提升对新闻事件的感知。

 

2020年1月农历春节前夕，习近平总书记在云南腾冲和顺古镇小巷里考察调研时与游客见面的新闻，央视新闻用的就是现场同期声。现场同期声巧妙、真实地体现了习近平总书记与游客的亲切交流与互动，让观众也感受到现场亲切的氛围。这条新闻短视频获得了第三十一届中国新闻奖短视频现场新闻类一等奖。

 

 

 

二、细致选取，与题材相呼应

 

针对不同的新闻事件和题材，如时政新闻、重大主题报道、灾难新闻、社会新闻、突发新闻、暖新闻等，配乐有所不同。

 

一般情况下，时政新闻、重大主题报道一般会选用稳重、恢弘没有歌词的纯背景音乐；

 

灾难新闻会根据具体情况选择悲伤的背景音乐；

 

突发新闻一般选用略带紧张激烈的音乐；

 

暖新闻一般会选择积极乐观的音乐；

 

而社会新闻的面比较广，一般是根据内容来决定音乐方向。

 

需要提醒的是，使用背景音乐要注意别将新闻性转向娱乐性、戏剧性。

 

2021年11月15日，袁隆平院士骨灰安葬仪式在湖南长沙举行。部分媒体在报道时选用了“长亭外，古道边”这首《送别》曲，沉静又哀伤的音乐，引发网友深深的缅怀之情。

 

 

三、注意契合新闻叙事逻辑

 

音乐是感性的，新闻是理性客观的。与音乐短视频以音乐的节奏性形成的符号意义和情景不同，新闻事实本身有自己的叙事逻辑，一般以因果逻辑呈现事件进展。因此，新闻短视频在叙事上要以事实叙述为主，配乐不能脱离事实内在的逻辑和情感。

 

四、需考虑背景音乐的文化性、地域性差异

 

在使用一些海外背景音乐时，要充分考虑音乐本身在创作时所带有的特殊地域文化、时代文化等“弦外之音”。如，一些海外音乐可能是描写民族历史，传达民族情绪，或是表达另类文化与价值观，或是原本用于暴力血腥的主题配乐等，使用前要注意甄别。

 

五、灾难、哀事配喜乐等雷区不要踩

 

背景音乐在新闻短视频中起辅助作用，应与新闻事件的事实、价值与情感相符合，不可背离新闻主题、事实、价值、情感，特别是灾难新闻不宜使用喜庆、调侃的音乐，社会突发新闻不宜使用幽默、搞笑、宏大的音乐。在使用配乐时，也应声画和谐，注意配乐音量问题，过大过小都会影响观看体验。

 

2020年7月，一条关于长江汉口站水位的新闻曾因配乐不当翻车，被网友批判。

 

当时，长江汉口站水位已达到28.75米，距1998年最高水位29.43米仅差0.68米，防汛Ⅲ级应急响应也相应提升至Ⅱ级。

 

但有媒体却发了一条航拍汉口观音阁的新闻视频，配上抒情优美的背景音乐，取名《水上阁楼》，还与网友互动“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”，忽视了下游地区受灾的情况，引发争议。

 

六、谨防背景音乐侵权

 

在使用背景音乐时，版权问题也需格外注意。

 

2019年，papi酱因发布视频未经授权使用《Walking On the Sidewalk》，被北京音未文化传媒有限责任公司起诉索赔25万元。

 

对此，建议媒体尽量选择已进入公共版权领域的背景音乐，或者先申请授权再使用。有条件的话可使用原创背景音乐。

 

比如，今年4月24日中国航天日，南方都市报N视频在主题视频中原创了一首Rap，致敬中国航天人。

 

 

2021年，因疫情防控，各地都在倡导市民就地过年。四川观察适时推出原创新闻视频《谢谢你，留下来过年》同样采用原创音乐，表达对就地过年市民的感谢和问安。

 

 

事实上，无论怎样讨论，一个不可否认的事实是，新闻短视频正以独特的魅力改变我们对新闻的感知。