Web 3.0 将如何重塑新闻业？ | 芒种观察

最近的各类科技报道中，Web 3.0（又被称为web3）一词正受到越来越多的关注。

 

被频频报道的 Web 3.0 到底是什么？它与元宇宙究竟有何关系？又将对新闻传媒业造成哪些影响？

 

腾讯媒体研究院的本篇文章，将带大家了解什么是 Web 3.0以及 Web 3.0在新闻行业的应用，希望大家能有所收获。

作者 | 张浩然

 

 

什么是Web3.0？

 

Web 3.0自被提出之后越来越受到大家的关注。如何定义Web 3.0，观点是众说纷纭。想弄懂Web3.0，我们首先要弄懂Web1.0和Web2.0的意思。

 

Web1.0到Web3.0的发展历程

 

Web 1.0大致是指从1991年到2004年的时期，当时大多数网站由静态页面组成，用户会浏览网络以消费信息，因为没有办法来分享或参与（想想当时的新闻门户网站）。此时绝大多数用户是内容的消费者，而不是生产者。

 

Web 2.0基于“网络作为平台”的理念，相比于Web1.0，Web2.0的用户不再是内容的被动接收者。

 

Facebook、Twitter 和 YouTube 等社交网络的出现彻底改变Web1.0，开创了双向交流的时代，增加了用户生成内容的可能性，用户可以将创作的内容（包括文字、图片、视频等等）上传到论坛、社交媒体等网络内容平台。也可以与其他用户进行交流。互联网从“平台向用户的单向传播”，变成了“用户与用户的双向互动”。

 

由于Web2.0的这种特征，Web2.0时代催生了自媒体时代的繁荣。在现在最热门的短视频平台上，人们在里面上传各种各样的视频，其他用户点赞评论，交流互动，创作自由度高，用户互动性强。

 

而Web3.0主要和区块链、加密货币以及非同质化代币有关。在Web3.0中，用户为满足自身需求进行交互操作，并在交互中利用区块链技术，从而实现价值的创造、分配与流通。这样的整个用户交互、价值流通的过程就形成了Web3.0生态。相比Web2.0的平台中心化特征，Web3.0致力于实现用户所有、用户共建的“去中心化”网络生态。

 

Web3.0和元宇宙有什么关系？

 

Web3.0和元宇宙都是时下最热门的科技术语，出现的频率很高，然而大家对于这两者的认知并不是很清楚，更有甚者将它们判定为同一事物。

 

其实Web3.0虽然与元宇宙息息相关，但其实他们所引申出来的概念以及方向并不一样。

 

Web3.0常被描述为“互联网的下一阶段”， 特点是互联网服务和移动应用程序重建在分散的区块链技术上。它通常包括广泛的新兴技术，如加密货币、DAO 和数字资产（如 NFT）或其他不可替代的代币。

 

而元宇宙代表的是一个新的维度，知名游戏开发商Epic Games的首席执行官Tim Sweeney 表示：”元宇宙将是一种前所未有的大规模参与式媒介，所有用户都可以参与、创造、分享并从中获利。用户的数字化身可以自由地在不同平台之间穿梭，每个人将拥有自己的通用身份、通用钱包。”

 

所以，可以说元宇宙可是我们现实世界的平行时空，其本质上是沉浸式的，将用户聚焦在一个身临其境和引人入胜的环境里。而Web3.0本质上与沉浸式没有关系的，它主要是对网络技术的升级体验。

 

二者也有共同之处，那就是在技术意义上，都以区块链技术为基础。

 

总之，Web3.0是技术发展方向的未来，可以作为元宇宙的底层设施，元宇宙是应用场景和生活方式的未来，二者之间好比鱼儿与水，相辅相成。

 

 

Web3.0对新闻业的重塑

 

自互联网兴起以来，新闻媒体将优先事项和资源聚焦到能为其带来潜在收入的播客、新闻通讯和视频领域，结果好坏参半。近年来，我们看到许多媒体机构加大了在Web3.0上的努力。

 

那么，新闻业如何利用Web3.0新技术？Web3.0对媒体行业的影响究竟是什么？

 

区块链——带来新闻的高质量

 

区块链其最大的技术特征是去中心化、可溯源和不可篡改，数据信息的储存、管理、流通可以做到透明、可信，有助于记录信息的完整性，通过溯源甄别虚假信息，建立有效的信息管理系统。

 

所以，区块链可以帮助媒体行业以更负责任的方式行事，最大程度地保障新闻的可靠性和真实性。

 

数字新闻杂志Popula.com的主编Bustillos，认为区块链技术对于新闻业而言，最重要功能是记录保存，是被作为一种档案系统而加以利用。其具有的防篡改档案，能够轻松分辨出深度伪造与真实视频，并查看一系列事实中的所有权链。

 

自区块链技术爆发以来，传统媒体加快了进军 Web 3.0 领域的步伐。

 

美国区块链新闻网络平台Civil从2016年开始运营，该平台旨在为新闻业创造一个“自我维持的”平台，以摆脱广告、假新闻和其他一些外部影响。

 

 

Civil新闻平台采用CVL作为Token化权利流通的代币(数量将限制在1亿枚)，读者通过CVL代币来购买新闻，Civil Registry可以视为平台的登记系统，新闻机构在申请加入Civil时需要标明自己的所有制结构、资助来源、商业模式、采编和管理人员名录等，还要签署承诺书。

 

Civil平台的新闻基于智能合约运行，该社区没有专门的“编辑”审查内容，所有的公民都可以对新闻进行管理。

 

虽然，Civil的的创新应用获得了学界和业界的关注，但用户和投资者却不买账，Civil首次代币公开发行失败，2020年，Civil平台无法维持运营已经发布了停止运营的公告。

 

虽然 区块链技术具有改变新闻行业的潜力，但目前尚有很长的路要走。

 

NFT——为媒体创造新的收入来源

 

NFT（非同质化代币）是 Web3.0 的另一个元素，与比特币类似，构建NFT的数据结构与加密传输交易信息的“底层技术”是区块链，因而具有数据化结构、分布式存储、加密算法和共识机制等特征。

 

如今，许多传统媒体机构都陷入了广告收入大幅下滑和入不敷出的困境，因而要发掘其特有的资源，使之成为新的收益增长点。

 

作为新闻传媒机构本身而言，在长期运转和发行过程中所积累的内容，包括各类报道文本、重要人物专访、图片和音视频等资源的所有权，其历史价值和珍稀性都是无可取代的，传统主流媒体机构是“非同质化”的新闻产品的“富矿”。

 

美联社是拥有175 年历史的英语新闻机构的鼻祖，今年早些时候推出了自己的NFT市场平台，开始出售其新闻摄影NFT。

 

美联社发售的NFT价格并不一致，第一次发售的每个NFT价格为199美元。当该项目热度很高的时候，美联社计划每周进行3次NFT投放，每次投放的NFT包含200个版本的美联社新闻摄影图片。

 

根据美联社区块链和数据主管 Dwayne Desaulniers 的说法，Web 3.0 技术——区块链、NFT ——可以改变新闻行业的游戏规则，美联社将其海量新闻内容制作成 NFT 只是牛刀小试。

 

 

 

DAO——自治管理保障新闻的公共性

 

DAO是英文Decentralized Autonomous Organization的缩写，是基于区块链核心思想理念（共创、共建、共治、共享）衍生出来的一种组织形态。是区块链解决了人与人之间的信任问题之后的附属产物。

 

很容易想象DAO（去中心化的自治组织）会在新闻业中扮演重要意义的角色。DAO作为一个自治组织，全体成员可以朝着一个特定目标共同努力，做出的决策却不一定以挣到更多的代币为目标，这就能够有效解决智媒时代的内容生产盲目追求流量和眼球效应的弊端，通过社区成员的积极参与和自治管理保障了新闻的公共性。

 

在DAO的应用上较为成功的是一家名为“Mirror”的内容创作平台。Mirror不仅仅是一个去中心化的内容创作平台，也给创作者提供一套内容创作工具，用户可以启动众筹、启动NFT、将您的帖子变成 NFT、收集提示、在贡献者之间分配收益，并参与加密经济。

 

Mirror 提供的多种工具

 

具体流程是，用户产生新的创意后，发行“写作代币”展开众筹，作品完成后上链进行交易，通过作品转载、粉丝打赏和“币圈”拍卖等形式获得的收益都会根据粉丝在众筹过程中的贡献进行分成。

 

这样去中心化的流程，解决了产权不明、收入与贡献不匹配和盗版猖獗等问题，可以更好地发挥专栏作家和自由撰稿人的积极性。对于用户而言，他们无需付出额外的费用便可获得品质更有保障的内容产品。

 

同时，由于DAO具有区块链的不可篡改性和公开透明机制，在这个体系里建立的媒体账号及其内容对于其目标用户而言，不仅“自带”流量，而且“自带”信任度和黏性，这使得小微地方媒体和自媒体平台无需像传统主流媒体那样耗费巨大的成本来打造品牌和提升公信力，从而为前者在智媒时代的生存和可持续发展打下了坚实的基础。

 

Web3.0：对记者意味着什么

 

在当今爆炸式的网络环境中，每天都有来自世界各地的各种来源产生大量信息（文档、图像、音频、视频等），专业记者常常发现难以检索具体和详细的信息或形成一个全面的信息，查看一个复杂的话题。

 

之所以会出现这种情况，是因为当今的大多数内容都是以不受监督的方式发布的，而且记者们必须在一个由非结构化互联形式的数据组成的网络中搜索。缺乏有效的基础设施，以轻松地发现、获取和分析所需的信息。这个问题可以通过Web3.0或语义网 (SW) 的进步来解决。

 

Web3.0 是当前Web的物理扩展，其中信息被赋予明确的含义，更好地使计算机和人能够协同工作。其中所有内容的正确/标准化文档和语义标记将在算法的帮助下半自主地交付。这些功能可以形成一个Web环境，在这个环境中，人和机器都将以相同的方式理解和解释Web信息。Web3.0中每条信息都将具有结构化和完全清晰的特征。

 

因此，记者将能够有效地发现、整合来自不同来源的信息片段，这是新闻业与 Web3.0 的交汇点之一。

 

 

结语

 

总的来看，Web3.0（区块链、NFT等先进技术）带来的变革，已经成功地进入了新闻传媒机构的生产和流通链条，越来越多的新闻媒体利用自身的资源涉足Web3.0领域，做出了有益的尝试。

 

但也要看到，新闻传媒业对于Web3.0的应用尚处于起步阶段。比如说，到目前为止，NFT项目一直围绕着艺术品和收藏品，而不是新闻。NFT什么时候不再是商业产品，而开始成为合法真实的新闻产品，就像报纸一样，什么时候发生这种转变？让我们拭目以待。