当下,短视频正逐步承担起更多社会责任,成为主题主线宣传融合传播的重要形态,也日益成为宣传思想工作的主阵地、主战场、最前沿。其产生的社会效果和创造的经济价值显而易见、不可低估。
8月10日,以“主阵地·主战场·最前沿”为主题的第三届中国短视频大会在福州长乐数字中国会展中心开幕。
主流舆论的新阵地在哪?大会期间,微信视频号专场论坛给出了答案。基于微信的生态场景,视频号对媒体融合创新、构建跨屏生态、传递社会正能量等带来了独特价值,主流媒体在视频号开辟出舆论新高地。
中国广播电视社会组织联合会副会长兼秘书长黄炜在致辞中表示:
媒体机构的视频号探索要秉持内容为王,坚守媒体本位,让正能量成为大流量;要坚持改革开放、合作共赢,深化内外部联动,推动媒体深度融合。
第三届中国短视频大会·微信视频号专场论坛举行
抓住新的平台,
就是抓住新的机会
在媒体融合发展的浪潮中,传统的广电媒体、平面媒体都在向视听生态方向发展,在打造创新内容、收获观众喜爱的同时,也面临着竞争加剧带来的挑战。媒体融合如何处理与视听生态的关系?
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媒体融合与视听生态是相互赋能的关系,媒体融合让视听产生了更多新形态和新生态,而视听新生态也为媒体融合创造出非常多的新机遇。抓住新的视听平台、新的视听业态,媒体融合就有了发展壮大的新机会。
——中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长 胡正荣
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媒体在新的视听平台发展,往往会伴有“流量焦虑”,而央视新闻并没有把“流量”放在首位。数据爆款未必是优质内容,媒体应该靠品质守住流量下限。视频号不需要过度迎合算法,对创意和精致度更包容。理解情绪价值、创意价值、小众流量,才能拿捏好视频号社交传播的阈值。凭借高品质的内容,央视新闻视频号单场直播的最高场观已经突破了4800万。
——央视新闻视频号主编 王元
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在流量狂欢之下,新闻报道领域更需要理性和专业。东南卫视是全国广电唯一拥有“台海、军事、警务”三大节目牌照的卫视频道,将继续做大、做强全网最大台海融媒体矩阵,通过视频号等平台提高新闻舆论的“传播力、引导力、影响力、公信力”。
——东南卫视融媒创新工作室主任 奉智辉
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微信生态对媒体视频号有着很大的价值。视频号内容要第一时间利用朋友圈扩散,用私域带动公域。特殊主角、有用有效、紧跟热点、现场突发、有笑点有泪点、有话题有槽点、正能量暖新闻、“厉害了我的国”等8个方面的内容比较容易形成爆款。
——大象新闻视听部主任 李洁敏
据介绍,目前大部分主流媒体均已入驻和运营了视频号。“广大媒体坚持内容为王,通过社交与兴趣推荐精准覆盖圈层,引发用户共鸣,让主流声音持续通过视频号抵达用户,优质内容可以快速破圈,被更多人看见。”微信战略研究院副院长张柳燕表示。
“社交推荐+兴趣推荐”
短视频的社交传播价值
在圆桌讨论环节,学界专家、媒体代表和行业人士也再次就媒体组织改革、视频内容探索、工作流程变化等议题展开了进一步交流。
学界专家、媒体代表和行业人士进一步就相关议题展开探讨。
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新京报的媒体融合传播论是:一是做好大型主流策划,用创意和差异化打动用户;二是坚持我报特色,“深的更深、快的更快”;三是建设媒体矩阵,各垂类帐号针对同一事件开展不同角度的报道。
——新京报社平台运营部总监 贾一鸣
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南方都市报更“看重”直播。视频号丰富的直播组件为新闻直播提供了很大便利,在此前的抗洪直播中,我们挂了一个安全小程序,实时与用户互动和汇报汛情,让直播不再是视频信息的单向输出,而是双向互动。
——南方都市报官微运营部总监 申鹏
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严肃的时政新闻往往较难“生动”,深圳广播电视集团却有自己的办法。深广电产出时政新闻遵循三个方向——先于受众理解政策、打造IP形象真人出镜、理解用户需求与人对话,最终与用户建立感情联系,吸引用户观看。
——深圳广播电影电视集团新闻中心新媒体内容部召集人 毛芸
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“用户至上,内容为王”是楚天都市报·极目新闻一直秉持的观点。极目新闻不唯流量论,但是对热点新闻的响应速度要求极高,这才让极目新闻在新媒体发展竞争的“红海”中快速成长起来。
——楚天都市报·极目新闻视频影像部副主任 周浩锋
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“年轻”是我们的关键词。“要想通过运营吸引年轻用户,最核心的还是与大家共情。上海广播电视台通过虚拟人、AI等技术构建一个年轻的人物形象‘申?雅’,与年轻人建立连接和对话。”
——上海广播电视台看看新闻对外合作总监 张以卓
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上游新闻连接用户群体的方式是“技术”。上游新闻一方面通过技术开发和运营,把用户的律师咨询、热线爆料等需求搭建起来,另一方面,针对不同用户群体提供个性化的内容产品和社群化运营,给用户更好体验。
——上游新闻运营中心主任 阮鹏程
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视频号“社交推荐与兴趣推荐”有着极大的价值。我们通过研究优秀作品,确立了追热点、做增量和弘扬正能量的内容生产机制,运营至今,我们帐号的爆款都是用户转发、点赞、裂变出的正能量内容。
——半岛都市报流量运营中心执行主任 董磊
腾讯企业微信媒体行业总监陈凯表示,自视频号与企业微信打通以来,不少媒体便把企业微信的“微信客服”功能设为了视频号页面的“标配”,用来接收用户爆料或咨询。在媒体融合的背景下,媒体的内部办公、流程管理、内容生产等,也可以借助数字化工具重塑,企业微信可以一个入口完成办公、采编、社群运营等需求,移动化的制播流程,还有助于媒体第一时间赶赴现场报道。
武汉大学新闻与传播学院网络传播系主任谢湖伟认为,视频号和企业微信就像一对“般配”的工具,媒体可以通过视频号承载更多样化的内容,通过企业微信实现更广泛的裂变触达。在这些工具的加持下,媒体能够与用户一直保持有温度的连接和服务。