2022中国新媒体蓝皮书发布

2022年8月16日，以“融媒新机遇 踔厉向未来”为主题的2022中国新媒体蓝皮书发布会暨中国新媒体发展研讨会在无锡举行。本次大会由中国社会科学院新闻与传播研究所、中共江苏省委网信办、中共无锡市委网信办共同主办。

中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记方勇主持大会开幕。方勇书记介绍了出席今天发布会的领导、专家、媒体等，对他们的出席表示了诚挚的欢迎，并对关注大会的各界领导表示衷心的感谢。

无锡市委常委、宣传部长李秋峰为2022年新媒体蓝皮书发布会暨中国新媒体发展研讨会致辞。李秋峰部长在致辞中指出，无锡市在推动媒体深度融合的发展中坚持探索形成全域覆盖、上下贯通、一体运行的融媒体矩阵，“无锡发布”新媒体矩阵粉丝量突破百万。在未来的新媒体探索中，无锡市将深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平总书记关于网络强国的重要思想，认真吸纳各位专家、学者、网络大V的宝贵建议，洞察新媒体发展态势，巩固壮大主流舆论，探寻网络传播发展之道，加强网络传播能力建设，巩固形成与无锡经济社会发展格局相适应的网络传播矩阵，在新媒体建设领域贡献更多无锡力量。

中华全国新闻工作者协会党组成员、书记处书记田玉红对大会的召开表示祝贺。田玉红在致辞中表示，今年是党的二十大召开之年，也是新媒体发展的关键之年。中国社科院新闻与传播研究所自2010年以来连续13年出版新媒体蓝皮书，坚持把新媒体作为新时代新闻传播学的重要支点，开展系统研究，充分体现了一个国家级学术重镇的责任担当。作为记者之家，中国记协将深入学习贯彻习近平总书记关于网络强国的重要思想，牢牢把握正确的政治方向，切实履行媒体社会责任，加快构建新媒体战略传播体系，讲好中国故事，传播中国声音，做大做强主流舆论，大力营造“奋进新征程，建功新时代”的浓厚氛围。

社会科学文献出版社社长王利民发表致辞，对研讨会的召开表示祝贺。中共无锡市委、无锡市政府大力支持新媒体事业和新媒体研究事业，又与中国社科院的新闻传播与研究所强强联合，构筑了一个优秀的、高质量的传播，关于新媒体研究的传播平台。王利民社长借此机会介绍了成立于1985年的社会科学文献出版社，期待各位领导、专家，一如既往的支持社会科学文献出版社的发展，特别是支持新媒体蓝皮书的原创，支持无锡市的新媒体的事业的发展。

江苏省委宣传部副部长、省委网信办主任杨力群发表致辞，向各位与会嘉宾表示欢迎。中国新媒体蓝皮书是国内研究新媒体发展的重要创新成果和权威研究报告。中国社科院新闻与传播研究所和江苏省委网信办连续两年举办发布和研讨活动，是深入学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，全面贯彻落实习近平总书记网络强国重要思想的具体行动，也是汇聚网络正能量建设高端资源，助推江苏新媒体高质量发展的有益举措。杨力群在致辞中提出了四点体会。一是新媒体的本质是媒体，必须持续壮大主流舆论。二是新媒体的舞台在网络，必须致力凝聚亿万网民。三是新媒体的发展靠融合，必须始终坚持改革创新。四是新媒体的担当要自觉，必须有效开展网络文明引导。

中国社会科学院新闻与传播研究所、无锡市委网信办、无锡山水城管委会签订战略合作协议，中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣、无锡市委网信办主任兼市委宣传部副部长蔡文煜、无锡山水城管委会副主任施娟签署协议，无锡市委常委、宣传部部长李秋峰、无锡市委副秘书长曹国光、无锡市滨湖区委副书记贾效兵见证此次签约。此次签约，将在中国社会科学院新媒体研究中心融媒体（无锡）实践基地基础上，成立县级融媒体发展研究中心、短视频制作与城市形象提升研究中心、智能媒体与国家治理能力现代化研究中心三大研究中心。

新华社原副社长、新华网原总裁周锡生，中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记方勇，江苏省委宣传部副部长、省委网信办主任杨力群，中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣，社会科学文献出版社社长王利民，江苏省委网信办副主任刘伟，无锡市委常委、宣传部部长李秋峰，现代快报社党委书记、社长赵磊，社科文献出版社皮书分社社长邓泳红，中国社会科学院新媒体研究中心秘书长、中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任黄楚新共同发布《中国新媒体发展报告（2022）》。

《中国新媒体发展报告（2022）》主编、中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣介绍本年度新媒体蓝皮书的主要内容。作为国内第一部全面关注新媒体发展状况的报告，新媒体蓝皮书连续九年荣获优秀皮书一等奖。新媒体蓝皮书的核心在于“明态晓势”，包括总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇五大部分。2022年新媒体蓝皮书的主题是：下一代互联网。2021年中国互联网发展呈现出较大的周期性变化，行业发展起伏加剧，各赛道演变加速，新媒体发展迈入关键变革期，急需对新媒体的发展规律、传播规律、市场规律和未来发展趋势进行总结和预测。胡正荣概述了本年度新媒体蓝皮书的主要内容、本年度总报告的主要内容和发展态势、热门盘点和焦点透视、传播分析与影响解读、十大展望及分报告的主要发现，最后为中国新媒体发展提出了相关政策建议。

由《中国新媒体发展报告》主编、中国社会科学院新媒体研究中心秘书长黄楚新@黄楚新CASS 主持。黄楚新认为，在媒体深度融合背景下，传媒行业的政策规划逐渐完善，媒介技术应用朝着数字化、智能化持续深化，重大主题宣传带动内容传播提质增效。高速的传播节奏、碎片化信息、自媒体的形式越来越受到大众的推崇，在这种背景下，主流媒体怎样重新理解用户，如何在互联网舆论阵地实现强引领，怎样实现传统主流媒体的数字化生存，成为各级主流媒体需要面对的问题。现场邀请人民网舆情数据中心副主任、人民在线总编辑单学刚，现代快报社党委书记、社长赵磊，浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路，无锡广电集团（台）党委书记、总裁、台长陈秋峰四位嘉宾，围绕“深度融合背景下的传媒发展路径”的主题展开分享与讨论。

人民网舆情数据中心副主任、人民在线副总经理、总编辑单学刚从新媒体研究工作观察者角度挖掘了浅水区和深水区的区别：浅水区媒体融合只是物理形式的融合，比如报纸、广播、电视、网络各种形态，不同形态之间做简单的复合，或从生产方式，采编流程上做整合。进入深水区最大的一个问题就是媒体要跳脱媒体本身，它不再仅仅在媒体采编流程、媒体工作形态上的融合，而是把媒体和社会的生产生活方方面面进行更大程度的复合。媒体融合需要打通很多传统行业的数据服务，给大家提供全面系统的支撑。现在央媒在融合发展中也有很多好的案例，在政务服务方面，例如人民网的领导留言板，今年写入了中国式民主的白皮书；在二十大之前，平台开展了为二十大建言献策留言的大型活动，这些都是媒体通过融合进一步贴近群众的生动写照。

现代快报党委书记、社长赵磊在讨论中指出，当前媒体深度融合不仅仅是技术，更是体系的转变。传统媒体生产内容，新媒体需要做到内容到产品的转变。数字媒体时代强调实现高质量、可持续的发展，其中高质量指生产力、传播力；可持续指支撑发展的商业力量。基于新媒体的发展规律、传播规律、市场规律重构传统媒体，这是当下最急迫最紧要的问题。媒体+可以从两个方面理解，一方面是媒体+，另一方面是+媒体。Web3和元宇宙是未来传播的机遇，将进一步改变社会形态和媒体生态，如何拓展应用在媒体融合中是未来需要实现突破的。

浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路认为，媒体融合进入深水区实际包括两个关键词，第一个关键词是“加快”，第二个关键词是“深度”，业界与学界有很多比喻，从上半场到下半场、从浅水区到深水区等，其实都是探讨一个问题：如何在新阶段推进媒体深度融合。深度、深水主要体现在四全媒体的“全”的方面，如果要真正实现媒体深度融合，融合不仅要在内容生产环节，更要包括整个人类传播的全过程，同时要思考日常生产的内容是否能被用户真正喜欢、共情，站在全程、全息、全员、全效四个方面实现深度融合发展。

无锡广电集团（台）党委书记、总裁、台长陈秋峰认为，媒体内容做的好才有“媒体+”的影响力和传播力，作为地市级广电代表的无锡广电集团整合各类政府资源、社会资源，展现出“媒体+”的特色优势。媒体深度融合的难有两方面，分别是思想转变的难以及盈利变现的难。如何将融合思维从传统广电转向新媒体传播，需要把握移动优先、博报率先的原则，深耕无锡、扎根无锡，大幅提升平台吸引力。同时结合“媒体+”的理念将自身打造成为政务服务的辅助者、城市建设的参与者、城市消费的促进者。

蓝皮书总报告全面概括了2021年以来百年变局与世纪疫情带来的深刻而宏阔的时代之变，并持续影响着中国新媒体发展。中国互联网发展呈现出较大的周期性变化，行业发展起伏加剧，各赛道演变加速，新媒体发展迈入关键变革期。当前，我国网络和新媒体发展呈现以下特点：2021年以来，网络监管重拳出击，互联网治理“强监管”达到前所未有的高度。我国不断推动构建新媒体战略传播体系，深化国际传播与微传播的深度融合。元宇宙赋能未来传播，Web3概念成为行业热词。短视频成为主流信息传播方式，直播平台专业化垂直化账号蓬勃发展，政务新媒体账号频频出圈，全景流量布局成为企业发展共识。“耳朵经济”与“她经济”等新经济形态不断扩展，非接触经济与体验经济不断升温，数字经济成为推动建设数字社会的重要引导力与支撑力。网络音乐平台竞争白热化，网络安全问题严峻。社交媒体的情绪化信息传播倾向推动“情绪变现”，传统媒体的网络品牌及信任度建设的重要性凸显。新媒体成为提升北京冬奥会立体传播效果的助推器，我国积极参与全球数字治理取得实效。

蓝皮书收入了全国研究新媒体的数十位著名专家学者撰写的分报告，深入剖析了俄乌冲突的社交媒体舆论战特点与策略、元宇宙、媒体融合、互联网舆论场、公共卫生行动中的新媒体科学传播模式、互联网资讯类产品适老化、视听新媒体技术应用、社交媒体用户使用行为、乡村短视频内容生态、新媒体产业、网络视听产业等重要议题。

蓝皮书认为，2021年以来，新媒体不断发展的同时，一些问题不容忽视：媒体融合发展突破性实质创新与后劲不足，新消费产业利益链生态问题值得关注，数字版权保护仍需加强，具有传播力与影响力的新媒体智库建设亟待增强，新媒体领域的自主性国际民意调查项目亟待开展。