元宇宙、数字经济、传统媒体转型…中国新媒体发展有哪些展望？

2022年8月16日， 中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布了《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.13（2022）》。

 

共分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇等五部分，全面概括了2021年以来百年变局与世纪疫情带来的深刻而宏阔的时代之变，深入剖析了俄乌冲突的社交媒体舆论战特点与策略、元宇宙、媒体融合、互联网舆论场、公共卫生行动中的新媒体科学传播模式、互联网资讯类产品适老化、视听新媒体技术应用、社交媒体用户使用行为、乡村短视频内容生态、新媒体产业、网络视听产业等重要议题。

 

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{看点1：中国新媒体发展十大展望}

数字化持续赋能“双碳”战略

 

实现碳达峰、碳中和已成为全球共识，数字化转型与“双碳”战略具有内在发展一致性，均强调通过技术进步推进生产方式转型，促进经济社会变革。“双碳”带来互联网行业人才结构优化、产业升级，催生的气候经济将成为数字经济的重要组成部分。

 

短视频与直播平台更趋日常化、专业化、垂直化

 

短视频和直播赛道仍是促进网络发展的中坚力量，通过不断开拓专业化和垂直化内容延长用户停留时间，如：生活记录类、知识讲解类、行业分析类、治愈解压类等视角更新、互动性更强、参与感更好的内容比例提升。

 

互联网资本回归理性

 

互联网资本为产业转型与经济提速提供了资金保障与技术创新支持，但资本的无序扩张会引发互联网垄断，影响行业发展。2021年以来，我国互联网开展反垄断专项治理，规范企业行为。要求资本要与“专精特新”企业等结合，发挥好创新先导与资源整合功能，助力开创经济发展新格局。

 

疫情持续加速数字化进程

 

疫情深刻影响了人们的生活方式与习惯，常态化疫情防控使远程办公和线上办公成为主流工作方式。疫情的深刻影响加快了各行各业数字化转型的步伐，需求端的快速增长倒逼供给端基础设施、供应链快速革新。

 

坚持网络发展和安全并重，以可持续发展促进可持续安全。

 

2022年，我国面临的云安全威胁、深度伪造、勒索软件攻击、加密货币威胁等网络安全问题依然严峻。2022年4月，习近平主席在博鳌亚洲论坛2022年年会开幕式上发表主旨演讲，提出全球安全倡议，奋力推进网络强国建设。

 

互联网新型人才培育亟待加强

 

2021年以来，芯片供应紧张成为智能汽车、手机制造等诸多行业发展的掣肘。数字经济发展需要加强培养高端技术人才和复合应用型人才。产业互联网的发展使电子通信、机械制造等行业对网络人才需求激增。我国要加强校企联合，集中优势资源培养符合市场需求的专业技术人才。

 

经济与垂直经济成为数字经济发展新兴力量

 

数字经济发展迈向全面扩展期，其应用不断深化、表现形式越来越多样。以群体特征为发展对象的数字经济，如“银发经济”“单身经济”“Z世代经济”等将成为行业发展风口，蕴含着巨大的市场。而“耳朵经济”“非接触经济”“助眠经济”“颜值经济”等基于市场与新媒体发展规律，也呈现出较大发展潜力。

 

内容创作者经济与网络营销服务机构发展迅猛

 

内容创作者经济是指内容创作者自主发布网络内容并通过发布的内容获得盈利的经济方式。

当前，全球社交媒体创作者市场拥有超千万的用户数量，市场规模更是庞大。随着数字营销的矩阵化和跨屏化，连接商家和平台的中介服务将越来越多元。

 

虚拟社会研究与实践不断升级

 

新传播技术的发展与疫情的深刻影响，培养起人们在线办公、学习、生活等数字行为习惯与能力，为虚拟社会的构建打下了坚实基础。技术使用户在虚拟世界的体验越来越逼真，而虚拟产品和虚拟世界的入口也是互联网公司发力的下一个方向。

 

数字文明成果由世界各国人民共享

 

2021年9月，习近平主席向2021年世界互联网大会乌镇峰会致贺信。他强调，让数字文明造福各国人民，推动构建人类命运共同体，需要全球协同与互动。国际社会需要在数字技术、数据安全与跨境流动、信息保护等方面加强沟通与合作。我国将在提升数字社会的开放度和包容性上不断努力，推动构建人类命运共同体。

 

资料图：元宇宙体验馆亮相2022全球数字经济大会

 

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{看点2：数字经济迈向“脱虚向实”之路}

报告指出，2021年以来数字经济已成为推动建设数字社会的重要引导力与支撑力。

报告称，产业数字化是数字经济发展的必然路径，并且呈渐进式发展趋势。2022年，数字经济与实体经济融合将进入深水区，数字技术与工业技术、互联网企业与制造企业进行深度融合。

 

资料图：AI主持人吸引市民参观

 

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{看点3：技术赋能内容，短视频竞争进入新阶段}

报告中就短视频未来发展指出两点：

1、完善自营电商生态，加速推进本地化服务。

面对短视频广告增长趋缓、政策监管下游戏和教育收入受挫的大环境，本地生活是继电商后拉新促活、增加变现途径的业务。

因此，尽管“抖快”对于“本地生活”的打法不同，但无疑都将是其加速推进的重点业务。除内容外，短视频平台在其他方向的连接能力变得至关重要。

 

2、技术将扮演重要角色。视频超清技术、元宇宙等将赋能内容生产，将短视频竞争引向新阶段。

2021年抖音宣布支持2K播放，快手全面支持全景4K视频和直播播放，B站已上线8K超高清视频画质。各大平台升级底层技术，视频画质集体升级。

此外，“抖快”纷纷升级内容创作工具，加速内容生产工具的技术迭代。短视频进军元宇宙或成短视频赛道的下一个流量高地，而垂直化、细分化仍然是此类内容的一个发展方向。