《2021全球媒体网络传播力评估》研究报告发布

7月9日，由复旦大学全球传播全媒体研究院、复旦大学新闻学院和复旦大学国家发展与智能治理综合实验室联合主办的“全球化转型与国际传播：全媒体全球传播·复旦论坛（2022）”在线上举行。来自清华大学、北京大学、复旦大学、中国人民大学、中国传媒大学、中国社会科学院和中央广播电视总台CGTN等十余所高校和主流媒体的国际传播领域专家学者相聚云端，分享最新研究成果，探讨全球化转型时代我国国际传播的经验与问题，共谋推进国际传播研究与实践的创新路径。复旦大学副校长陈志敏出席论坛并致辞，复旦大学新闻学院院长张涛甫主持论坛开幕式并作分论坛总结，数百名来自全国各地的师生和媒体记者在线参与了论坛。

发挥学科交叉融合优势，创新国际传播研究与实践路径

陈志敏在致辞中表示，党的十八大以来，我国高度重视国际传播能力建设。习近平总书记多次强调，要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国。他认为，新时代的国际传播已经进入数字媒体和智能传播的新阶段，需要我们用学科交叉融合的视野来更新国际传播研究。复旦大学在国际传播研究领域积极协同多学科研究力量，搭建了跨学科的全球传播全媒体研究院，组织专项研究课题组，重点研究全球数字传播新格局下国际传播的重大理论和实践问题。期待能与国内同仁一起，为中国的国际传播能力建设作出新的贡献。

张涛甫对参与论坛的学界与业界专家表示欢迎和感谢。他介绍了复旦大学全球传播全媒体研究院的建设情况，研究院聚焦新媒体理论技术社会化、全球传播、计算传播和智能舆论、全媒体传播体系与新型主流媒体四个方向领域的重大理论问题、前沿问题展开研究。张涛甫表示，期待今后能与学界、业界同仁加强合作与互动，凭借学术共同体的智慧和努力为我国的国际传播研究与实践贡献力量。

发布《2021全球媒体网络传播力评估》研究报告

复旦大学全球传播全媒体研究院研究员、教授汤景泰代表研究院发布了《国际传播中的效能评估与关系转向：2021全球媒体网络传播力评估》报告。该报告针对全球主流媒体在推特（Twitter）平台的传播数据设计了一套影响力评估指标体系。报告基于98家全球媒体账号于2021年发布的全部推文数据，对其影响力进行综合评估，研究发现：全球媒体在推特平台上的传播数据呈典型的幂律分布，国际话语权分配在网络空间还存在不平衡的现象，中国媒体通过在国际舆论平台上积极发声，在曝光量、扩散量、互动量和认可度等指标上表现可圈可点。报告还对推特上的全球媒体互动关系网络进行了分析，对主流媒体的全局关系网络和局部关系网络分别进行研究。报告认为，做好国际传播，提升话语权，其关键不仅在于要讲好“中国故事”，还需要主动与网络传播场域中的关键节点和子群进行有效互动；不仅要把握意义建构的过程，更要在传播“结构”上下功夫。

学界业界专家聚焦国际传播议题发表真知灼见

论坛分为上午和下午两个半场，各有8位专家学者发表主旨演讲，复旦大学新闻学院副院长、教授周葆华，教授孙少晶分别担任两场论坛的学术主持。

上午的主旨发言中，中国社会科学院新闻与传播研究所所长、教授胡正荣，暨南大学党委书记、教授林如鹏，北京外国语大学校长、教授杨丹，清华大学新闻与传播学院院长、教授周庆安，北京大学国家战略传播研究院院长、教授程曼丽，中国传媒大学新闻学院院长、教授隋岩，武汉大学媒体发展研究中心主任、教授单波分别聚焦我国国际传播的场景迭代、海外华文媒体的新发展新动能、指数中的国际传播、中国对外话语建设等论题分享研究成果。中央广播电视总台CGTN副主任王跃华基于CGTN的国际传播实践，分享了“讲好中国故事”的创新经验。

在下午的主题发言中，华中科技大学国家战略传播研究院院长与中央民族大学新闻与传播学院特聘院长、教授张昆，中国人民大学新闻学院执行院长、教授周勇，大连外国语大学特聘教授唐润华，复旦大学国家文化创新研究中心主任、新闻学院教授孟建，浙江大学传媒与国际文化学院院长、教授韦路，上海外国语大学新闻传播学院院长、教授郭可，广东外语外贸大学新闻与传播学院院长、教授侯迎忠，复旦大学港澳台事务办公室主任、新闻学院教授沈国麟分别针对寰球民意调查、国际传播学科建设、我国国际传播战略调整、跨文化传播的理念与运作、全球数字图书馆鸿沟、中美话语博弈、粤港澳大湾区国际传播路径以及国际传播中的全球民族性等论题展开学术分享。

本次论坛与会的学界业界专家的精彩分享站位高远、视野开阔、研究方法先进，特别是聚焦智能传播场景与中国价值语境交叠渗透乃至冲突之后所带来的国际传播价值、文化认知、理解、传播和认同等多方面的新变化，体现出国际传播研究与实践领域的重要趋势。本次论坛的报告体现出研究者们越来越重视国际传播研究的系统化，在传统的传播内容研究基础上，分别从国际传播的场景、主体、话语、叙事、机制等多个维度切入，进一步丰富了国际传播研究的体系内容。论坛上分享的研究报告重视基于前沿、交叉、创新的发展理念，来寻求国际传播中重大理论和实践问题的突破。专家们的报告针对国际传播中的重大理论难题和重大现实挑战，充分借鉴多学科研究前沿知识，为国际传播研究拓展了新的空间。（复旦大学公众号）

相关报告

粉丝数数百万级以上的媒体账号

　　研究共监测媒体账号98家，其中千万级粉丝数的账号10个，100万至999万粉丝数账号39个。经去重处理后，共获得98家媒体推特官方账号发布的推文3626640条，语种包括了中、英、法、德、意、西班牙、葡萄牙、土耳其等。其中，人民日报、新华社、CGTN等中国媒体均涵盖在内。

　　研究指出，从点赞数、被转数、被引数和回复数等互动数据的分布情况来看，均呈现典型的幂律分布——也就是说，极少数账号获得了推特平台用户的绝大多数关注度，这也进一步验证了推特平台用户网络符合小世界网络的特性。

　　通过对上述98家媒体账号在信息传播过程中的曝光量、互动量、扩散量、认可度这四部分进行评估计分，最终得出对全球主流媒体的总得分统计和排序。

　　报告显示，全球主流媒体的影响力榜单中，美国纽约时报97分、英国路透社96分、澳大利亚天空新闻台84分位列前三。观察总得分榜可以发现，基本上单项表现较为突出的媒体在其它项目的表现上也不会太差，大部分媒体在四项指标得分分布较为均衡。

　　而在中国媒体中，排名最高的CGTN（中国环球电视网，账号CGTNOfficial）以综合得分72分位列第27位。其在曝光量、互动量、扩散量、认可度方面分别得分为75分、70分、72分、71分。

　　此外，新华社（账号XHNews）、人民日报（账号PDChinese）、人民日报（账号PDChina）、新华社（账号XinhuaChinese）等中国媒体分别位列影响力综合排行榜的第36位、50位、54位、70位。

　　对此，研究得出结论：

　　国际话语权的分配在网络空间仍然极度不平衡，欧美国家媒体仍在世界主流媒体网络影响力榜单中占据主导地位，西方借助经济、科技优势，长期掌握“信息控制权”，使其话语权在网络空间上的优势地位继续得到加强与固化；

　　但是，中国媒体在国际舆论平台上积极发声，在曝光量、扩散量、互动量和认可度等指标上获得的成绩可圈可点，在世界主流媒体网络影响力榜单中排名前列，有力弥补了中国国家实力与中国国际话语权的“错位”，但相较于欧美媒体而言，仍有较大的提升空间；

　　推特仍是世界热点问题中争夺话语权的主要平台，个别国家或地区的主流媒体会因此获得更高的关注度，培养包括主流媒体在内的关键账号，对于提升国际话语权作用举足轻重；

　　印度媒体在推特平台表现抢眼，开设账户数量多、影响力大，其运营规律值得研究借鉴；

　　媒体总体影响力得分高的媒体基本在每一个子项中的得分也较高，总体发展较为均衡。

　　研究梳理了2021年全球主流媒体聚焦的十大国家及地区，及各个国家与地区发生的热点事件，并进行了初步解读。其中，作为十大热点之一的中国，其关键词包括COVID-19、全国两会、建党一百周年。

中国相关推文热度走势图

　　2021年，在项目监测的全球媒体中，中国相关推文数量共计49946条。其中新华社、CGTN、路透社依次是发布推文数量前三的媒体，最多达到了8075条。而路透社、新华社、法新社则是中国议题的主要传播者。

　　报告称，全球媒体在推特上对于中国的关注热度在一整年中持均匀分布态势。

　　相较而言，报道峰值出现在以下三个时间点：3月5日、7月1日、11月11日，分别对应——关注及讨论了中国两会期间提出的重视男生阳刚之气培养的提案，报道中国已经实现了第一个百年奋斗目标、庆祝中国共产党成立100周年，库恩博士对于习近平总书记以史为鉴、共创美好未来的解读。

　　研究指出，美、英、法、中、日、俄、澳这七个本身就具有较高国际影响力的大国明显受到了媒体的广泛关注，热度居高不下。

　　此次研究还专门分析了全球主流媒体的涉华议题——2021年，项目监测的全球媒体发布的推文中，涉华推文75083条，涉华推文量占比2.5%。

　　报告指出，国际社交媒体中对于中国的议程设置主要集中于政治性议题，其它领域鲜有涉及，且非政治领域的事件也呈现政治化倾向。

　主流媒体涉华报道数量TOP10

　　其中，报告中的主流媒体涉华报道数量榜展示了在2021年中发布的涉华推特内容数量最多的前十名媒体。在中国议题的设置上，这些媒体贡献了最多的内容信息、对涉华议题十分关注。新华社、CGTN与路透社在涉华议题上发布的推特内容最多。在前十名媒体中，有六个媒体账号都是中国媒体，仅有四名来自其它国家或地区，可见中国媒体对中国议题的设置十分关切且付出了巨大努力。

　　中国共产党作为具有重大全球影响力的世界第一大执政党，并且2021年是中国共产党百年华诞，“中国共产党建党 100 周年”这一焦点议题受到全球媒体关注。

2021年“中国共产党建党100周年”相关推文热度走势图

　　在该项目监测的全球媒体中，共有53家主流媒体和机构发布1715条“中国共产党建党 100 周年”相关推文。新华社、CGTN、人民日报三家中国媒体发布推文数量位居前三，占相关总推文的63%，且大量被转、引用、点赞与回复。

　　报告称，2021年，相关推文的最高峰值事件为：7月1日，庆祝中国共产党成立100周年大会在北京天安门广场举行，当天#cpc100years成为推特热门话题。其中，国外媒体比较侧重于关注习近平总书记“七一”讲话的内容。此外，11月8日至11日在北京举行的十九届六中全会也受到高度关注。